Prestige Hôtels Of The World : un nouveau label sur le marché des hôtels de luxe

Prestige Hôtels Of The World (PHW) vient s’ajouter à la longue liste des labels déjà existants, comme The Leading Hotels of the World, Relais&Châteaux, Luxury Collection ou encore Hôtels&Preference.

Né en 2007, PHW compte déjà 125 adresses indépendantes, de 3 à 5 étoiles, réparties dans toute l’Europe.

Il a pour ambition de regrouper des établissements d’exception, au service raffiné et à la décoration soignée.

Pour autant, difficile de distinguer une ligne directrice, une identité qui lui soit propre.

Car au-delà de l’aspect luxueux de ses membres, on ne voit pas trop ce qui rapproche l’hôtel ultra design Du Pacha à Ibiza du romantique Chateaubriand à Paris.

Pour autant, les membres de PHW semblent satisfaits de ses services. Huit d’entre eux étaient réunis à Paris mardi dernier pour rencontrer des agences françaises.

« Grâce à eux, nous pouvons participer à des workshops, être en contact avec des réceptifs français tout en gardant notre indépendance » explique Jaime Ferrer, du Pacha. Après seulement un an d’adhésion, il estime que PHW lui apporte 15 à 20% de sa clientèle.

Le groupe hôtelier portugais Tivoli souhaitait quant à lui faire un focus sur ses cinq hôtels les plus luxueux, afin de leur donner une meilleure visibilité.

Enfin, le tout nouvel hôtel Empire situé près du Louvre à Paris, apprécie le faible nombre d’adresses parisiennes recensées : 5 hôtels dans la capitale, qui permet de mieux se distinguer. Déjà membre d'Hôtels&Preference, ce nouveau label lui apporte une ouverture internationale.

De l’avis général, il est indispensable pour les établissements indépendants d'être affiliés à ce type de label, pour se distinguer et avoir une ouverture sur le marché international.