Tourisme 2025 : le Sud voit grand

À l’occasion du lancement de la saison touristique, le Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur a présenté ses perspectives et ses priorités pour 2025. L’événement s’est tenu à Saint-Tropez, à la Villa Cosy, un établissement 5 étoiles ouvert à l’année.

A cette occasion, Loïc Chovelon, Directeur Général du CRT PACA, a tenu un propos introductif sur la destination avant de laisser la parole à Sylvie Siri, maire de Saint-Tropez.

« Les prévisions de réservation sont en avance et pour les vacances de Pâques, plus 7% déjà sont enregistrées et en prévision sur toute l'année, en prévision de nuitée, on peut estimer une augmentation de 1% » explique Madame le maire pour la ville de Saint-Tropez. Cette tendance de progression semble se généraliser en région, grâce à plusieurs facteurs.

Le CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur anticipe une fréquentation soutenue dès le printemps, soutenue par la configuration du calendrier. « 10 des 11 jours fériés tombent en semaine, notamment au mois de mai qui compte 3 ponts », a rappelé François de Canson, président du CRT PACA et Vice-Président de la Région Sud. Cette situation, qualifiée d’« exceptionnelle », devrait favoriser les courts séjours et encourager les départs dès les premières semaines d’avril.

Dans ce contexte, les vacances de printemps sont perçues comme un moment clé de la saison. Les professionnels s’attendent à une montée en puissance progressive de l’activité, facilitée par les nombreuses possibilités de congés prolongés.

Cette tendance s’inscrit dans une stratégie plus large visant à répartir la fréquentation sur l’ensemble de l’année, afin de mieux gérer les flux touristiques et d’éviter les pics de saturation estivaux. L’objectif est de promouvoir un tourisme mieux réparti, plus durable, en incitant à la découverte de la région hors saison et au-delà des sites les plus fréquentés. En 2024, la région a investi 5 millions d’euros dans des campagnes de promotion du territoire à l'international. 2,7 millions d'euros ont été dédiés à la campagne Winter is New Summer et 1 million d'euros à la campagne Provence. Ces campagnes publicitaires ont notamment permis de promouvoir la destination sur les ailes de saison, afin de lisser la fréquentation touristique à l’année.

Plusieurs événements d’ampleur soutiennent cette ambition : l’année Cézanne, la tournée « Ça c’est le Sud » qui fera étape à Saint-Tropez le 15 juillet, et l’accueil de la conférence des Nations Unies sur l’océan (UNOC) à Nice. À cela s’ajoute une étape du Tour de France au Mont Ventoux, contribuant à renforcer l’attractivité du territoire tout au long de l’année.

L’un des points forts évoqués lors de la présentation est le retour progressif des clientèles internationales, notamment nord-américaines et latino-américaines, une prévision basée sur les données de réservation aériennes pour les six prochains mois. Les réservations aériennes en provenance des États-Unis affichent une hausse de +23 %, celles du Canada +15 %, du Mexique +34 % et de l’Amérique latine +18 %.

Ces chiffres traduisent une reprise durable de l’intérêt pour la destination Sud de la France, qui retrouve sa place dans les circuits long-courriers. Cette dynamique est soutenue par les liaisons aériennes directes renforcées vers les plateformes régionales, et par les campagnes de promotion menées en coopération avec Atout France et les acteurs locaux.

Dans ce contexte, le CRT mise sur une montée en gamme de l’offre touristique et sur une valorisation accrue des savoir-faire locaux pour séduire une clientèle à fort pouvoir d’achat, en recherche d’expériences culturelles et naturelles.

Le positionnement haut de gamme et durable de la destination est aussi perçu comme un atout dans un marché international en mutation. Les clientèles extra-européennes sont en quête d’authenticité, de confort et de sens, ce que la région Sud souhaite mettre en avant dans ses actions de communication.

En réponse aux enjeux de surfréquentation, le CRT PACA a rappelé la nécessité d’une gestion raisonnée des flux touristiques. L’une des priorités affichées est d’encourager les pratiques responsables tout en diversifiant les territoires de destination.

La stratégie régionale vise à renforcer l’attractivité de l’arrière-pays, des espaces naturels protégés et des communes rurales, en élargissant la carte touristique au-delà des littoraux et des grands centres urbains. « Aujourd'hui, c'est 60% de notre territoire régional qui se situe dans un espace naturel protégé. 4 parcs nationaux, 9 parcs régionaux et bientôt un dixième parc naturel régional dans la Plaine des Morts, l'Estéré et le Tanron » explique François de Canson. Cela suppose une coordination étroite avec les offices de tourisme, les collectivités et les professionnels pour adapter les offres et infrastructures.

L’itinérance douce, le développement de l’offre cyclable (3600 kilomètres d'aménagement cyclable avec le label Accueil Vélo), les séjours de pleine nature ou patrimoniaux font partie des axes forts de cette réorientation.

Dans un contexte où le tourisme durable est une priorité, François de Canson rappelle que « 70% des émissions de gaz à effet de serre du secteur touristique sont portées par le transport des touristes », et que la région met donc en place depuis 2 ans des offres attractives pour encourager le public à se déplacer autrement. Ainsi, il indique qu' « il y a dix ans, les touristes utilisaient le train à 4%. Ils l'utilisent aujourd'hui à 14% ».

Cette année, ce sont 61% des Français qui partiront en vacances.

Le tourisme représente une importante partie de l’emploi dans la région PACA. Aujourd'hui cela regroupe environ 145 000 salariés et 10% des emplois salariés en région, il s’agit du deuxième secteur d’emploi après le commerce à l’échelle locale. Et c’est un secteur qui recrute activement.

Caroline Bacchini, représentante régionale de France Travail, explique qu’ « un peu plus de 36 000 offres d'emplois ont été confiées à France Travail Région en 2024. En parallèle, on note un peu plus de 210 000 déclarations préalables à l'embauche de plus d'un mois ». Elle précise également que 41% des contrats proposés sont en CDI, et donc loin de l’image du secteur qui propose des contrats de courte de durée pour l’été uniquement.

Cette intervention fait suite à la Semaine des Métiers du Tourisme qui s’est tenue du 17 au 23 mars 2025, pilotée par la Direction Générale des Entreprises. 212 événements qui ont été organisés sur l'ensemble des départements de la région, permettant à cette dernière de se positionner parmi les régions en tête à l’échelle nationale.

Pour les vacances de printemps 2025, la région Sud prévoit plus de 16 millions de nuitées touristiques, représentant environ 7 % de la fréquentation annuelle. Cette estimation prend en compte l’alignement des trois zones académiques sur le week-end de Pâques (19, 20 et 21 avril), considéré comme un facteur favorable à la fréquentation.

À ce jour, les réservations hôtelières sont en avance par rapport à l’année précédente, où le taux d’occupation atteignait 68 % pendant la même période. Parallèlement, les locations saisonnières enregistrent une progression de +18 %.

Ces données s’inscrivent dans une stratégie de long terme mise en œuvre au niveau régional, visant notamment à répartir les flux touristiques sur l’ensemble du territoire et à répondre à une demande évolutive. Sur les dix dernières années, la fréquentation hôtelière a progressé de 10 % au printemps et en automne, de 13 % en hiver, tandis qu’elle est restée stable en été.

Le tourisme représente une composante structurante de l’économie régionale, avec 21 milliards d’euros de retombées économiques annuelles, 13 % du PIB, 150 000 emplois et 25 000 entreprises.