Tourisme 2025 : le Sud voit grand

À l’occasion du lancement de la saison touristique, le Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur a présenté ses perspectives et ses priorités pour 2025. L’événement s’est tenu à Saint-Tropez, à la Villa Cosy, un établissement 5 étoiles ouvert à l’année.

A cette occasion, Loïc Chovelon, Directeur Général du CRT PACA, a tenu un propos introductif sur la destination avant de laisser la parole à Sylvie Siri, maire de Saint-Tropez.

« Les prévisions de réservation sont en avance et pour les vacances de Pâques, plus 7% déjà sont enregistrées et en prévision sur toute l'année, en prévision de nuitée, on peut estimer une augmentation de 1% » explique Madame le maire pour la ville de Saint-Tropez. Cette tendance de progression semble se généraliser en région, grâce à plusieurs facteurs.

Le CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur anticipe une fréquentation soutenue dès le printemps, soutenue par la configuration du calendrier. « 10 des 11 jours fériés tombent en semaine, notamment au mois de mai qui compte 3 ponts », a rappelé François de Canson, président du CRT PACA et Vice-Président de la Région Sud. Cette situation, qualifiée d’« exceptionnelle », devrait favoriser les courts séjours et encourager les départs dès les premières semaines d’avril.

Dans ce contexte, les vacances de printemps sont perçues comme un moment clé de la saison. Les professionnels s’attendent à une montée en puissance progressive de l’activité, facilitée par les nombreuses possibilités de congés prolongés.

Cette tendance s’inscrit dans une stratégie plus large visant à répartir la fréquentation sur l’ensemble de l’année, afin de mieux gérer les flux touristiques et d’éviter les pics de saturation estivaux. L’objectif est de promouvoir un tourisme mieux réparti, plus durable, en incitant à la découverte de la région hors saison et au-delà des sites les plus fréquentés. En 2024, la région a investi 5 millions d’euros dans des campagnes de promotion du territoire à l'international. 2,7 millions d'euros ont été dédiés à la campagne Winter is New Summer et 1 million d'euros à la campagne Provence. Ces campagnes publicitaires ont notamment permis de promouvoir la destination sur les ailes de saison, afin de lisser la fréquentation touristique à l’année.

Plusieurs événements d’ampleur soutiennent cette ambition : l’année Cézanne, la tournée « Ça c’est le Sud » qui fera étape à Saint-Tropez le 15 juillet, et l’accueil de la conférence des Nations Unies sur l’océan (UNOC) à Nice. À cela s’ajoute une étape du Tour de France au Mont Ventoux, contribuant à renforcer l’attractivité du territoire tout au long de l’année.

L’un des points forts évoqués lors de la présentation est le retour progressif des clientèles internationales, notamment nord-américaines et latino-américaines, une prévision basée sur les données de réservation aériennes pour les six prochains mois. Les réservations aériennes en provenance des États-Unis affichent une hausse de +23 %, celles du Canada +15 %, du Mexique +34 % et de l’Amérique latine +18 %.

Ces chiffres traduisent une reprise durable de l’intérêt pour la destination Sud de la France, qui retrouve sa place dans les circuits long-courriers. Cette dynamique est soutenue par les liaisons aériennes directes renforcées vers les plateformes régionales, et par les campagnes de promotion menées en coopération avec Atout France et les acteurs locaux.

Dans ce contexte, le CRT mise sur une montée en gamme de l’offre touristique et sur une valorisation accrue des savoir-faire locaux pour séduire une clientèle à fort pouvoir d’achat, en recherche d’expériences culturelles et naturelles.

Le positionnement haut de gamme et durable de la destination est aussi perçu comme un atout dans un marché international en mutation. Les clientèles extra-européennes sont en quête d’authenticité, de confort et de sens, ce que la région Sud souhaite mettre en avant dans ses actions de communication.

En réponse aux enjeux de surfréquentation, le CRT PACA a rappelé la nécessité d’une gestion raisonnée des flux touristiques. L’une des priorités affichées est d’encourager les pratiques responsables tout en diversifiant les territoires de destination.

La stratégie régionale vise à renforcer l’attractivité de l’arrière-pays, des espaces naturels protégés et des communes rurales, en élargissant la carte touristique au-delà des littoraux et des grands centres urbains. « Aujourd'hui, c'est 60% de notre territoire régional qui se situe dans un espace naturel protégé. 4 parcs nationaux, 9 parcs régionaux et bientôt un dixième parc naturel régional dans la Plaine des Morts, l'Estéré et le Tanron » explique François de Canson. Cela suppose une coordination étroite avec les offices de tourisme, les collectivités et les professionnels pour adapter les offres et infrastructures.

L’itinérance douce, le développement de l’offre cyclable (3600 kilomètres d'aménagement cyclable avec le label Accueil Vélo), les séjours de pleine nature ou patrimoniaux font partie des axes forts de cette réorientation.

Dans un contexte où le tourisme durable est une priorité, François de Canson rappelle que « 70% des émissions de gaz à effet de serre du secteur touristique sont portées par le transport des touristes », et que la région met donc en place depuis 2 ans des offres attractives pour encourager le public à se déplacer autrement. Ainsi, il indique qu' « il y a dix ans, les touristes utilisaient le train à 4%. Ils l'utilisent aujourd'hui à 14% ».

Cette année, ce sont 61% des Français qui partiront en vacances.

Le tourisme représente une importante partie de l’emploi dans la région PACA. Aujourd'hui cela regroupe environ 145 000 salariés et 10% des emplois salariés en région, il s’agit du deuxième secteur d’emploi après le commerce à l’échelle locale. Et c’est un secteur qui recrute activement.

Caroline Bacchini, représentante régionale de France Travail, explique qu’ « un peu plus de 36 000 offres d'emplois ont été confiées à France Travail Région en 2024. En parallèle, on note un peu plus de 210 000 déclarations préalables à l'embauche de plus d'un mois ». Elle précise également que 41% des contrats proposés sont en CDI, et donc loin de l’image du secteur qui propose des contrats de courte de durée pour l’été uniquement.

Cette intervention fait suite à la Semaine des Métiers du Tourisme qui s’est tenue du 17 au 23 mars 2025, pilotée par la Direction Générale des Entreprises. 212 événements qui ont été organisés sur l'ensemble des départements de la région, permettant à cette dernière de se positionner parmi les régions en tête à l’échelle nationale.

En mars 2025, le marché français des réservations affiche une progression en volume d’affaires de +3%, supérieure à celle enregistrée en février (+1%), malgré une diminution du nombre de dossiers de -3%. Cette évolution s’explique par une hausse du panier moyen, qui atteint 1 852 €, soit +6% par rapport à mars 2024.

Sur le plan géographique, les tendances de réservation pour mars 2025 sont proches de celles observées en matière de départs. Les destinations moyen-courrier enregistrent une croissance à la fois en nombre de réservations (+4,9%), en panier moyen (+5,6%) et en volume d’affaires (+10,8%). En revanche, la France et le segment long-courrier présentent des résultats en baisse. Les réservations long-courrier diminuent de près de -20 %, tandis que celles vers la France reculent de -7 %. L’augmentation du panier moyen contribue à atténuer partiellement ces baisses.

Au sein du top 20 des destinations pour le mois de mars 2025, la France conserve la première position en nombre de réservations, bien que les résultats soient inférieurs à ceux de 2024 (-6,9%). Elle est suivie par l’Espagne (+2,8%) et la Tunisie (+17,7%). La Grèce (-8,1%), le Maroc (-17,5%) et la Turquie (-19,3%) enregistrent un recul dans le classement.

Du côté du long-courrier, la République Dominicaine (-29,7%), les États-Unis (-11,8%), les Émirats Arabes Unis (-21,9%) et la Thaïlande (-41,6%) présentent des baisses marquées, tandis que Maurice (+21,6%) , la Tanzanie (+11,3%) et l’Indonésie (+25%) enregistrent de bonnes performances.

Pour les vacances de printemps 2025, les agences de voyages enregistrent une légère baisse de la dynamique de réservations. Le nombre de dossiers réservés par les clients français diminue de -1,8% par rapport à la même période en 2024. Le panier moyen progresse légèrement (+0,4%) pour atteindre environ 1 892 €, mais cette hausse ne compense pas la diminution du nombre de dossiers. En conséquence, le volume d’affaires recule de -1,3% par rapport à l’année précédente.

Pour les vacances d’été 2025 apparaît plus favorable que celle observée pour les vacances de printemps. Le volume d’affaires enregistre une progression de +2,9% par rapport à l’été 2024. Dans le même temps, le nombre de dossiers est en baisse de -2,3%, un recul plus marqué que celui constaté pour le mois d’avril. Toutefois, la hausse du panier moyen, en augmentation de 5,4% pour atteindre 3 000 €, permet d’établir une tendance globale positive à ce stade.