Le CRT PACA en mission en Chine pour booster le tourisme

Le Comité Régional de Tourisme (CRT) Provence-Alpes-Côte d’Azur, accompagné de l’Office de Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur, est actuellement en déplacement en Chine, avec des étapes à Shanghai et Suzhou.

En partenariat avec Atout France, cette initiative vise à renforcer les liens avec les professionnels asiatiques et à promouvoir une offre touristique adaptée aux attentes d’une clientèle chinoise post-pandémie.

L’objectif est de privilégier un tourisme de qualité, en phase avec les enjeux de durabilité et les nouvelles tendances de voyage, tout en mettant en avant les atouts de la région Sud.

Avant la crise sanitaire, la Chine représentait le neuvième marché international en termes de nuitées hôtelières pour la région Sud. Aujourd’hui, le retour des visiteurs chinois s’accompagne de nouvelles habitudes de voyage. Les touristes privilégient désormais les séjours individuels et les expériences “haut de gamme”, avec un intérêt marqué pour l’art de vivre, la gastronomie et les offres respectueuses de l’environnement. Cette évolution correspond à la stratégie du CRT PACA, qui met l’accent sur une croissance qualitative plutôt que quantitative du tourisme.

Avec une fréquentation chinoise en hausse de 70 % cette année, la région Sud espère accueillir 100 000 visiteurs chinois en 2024. Le partenariat avec Atout France et les initiatives comme la promotion de labels environnementaux s’inscrivent dans une dynamique visant à séduire ces voyageurs à fort pouvoir d’achat. François de Canson, président du CRT, souligne l’importance de cette clientèle dans la stratégie de durabilité et d’allongement des saisons touristiques, en particulier grâce à des périodes comme le Nouvel An chinois.

Le développement des connexions aériennes joue un rôle clé dans cette relance du tourisme asiatique. L’ouverture récente de la ligne directe entre Marseille et Shanghai illustre cette volonté de simplifier l’accès à la région pour les visiteurs asiatiques. En complément, la collaboration avec les agences de voyages et les tour-opérateurs chinois vise à “promouvoir une image moderne et authentique des destinations de la région Provence, Alpes et Côte d’Azur”.

L’offre touristique mise en avant durant cette mission se concentre sur des expériences “immersives et personnalisées”, loin des clichés des voyages de groupe. Entre mer et montagne, patrimoine culturel et cadre privilégié, cette approche permet de répartir l’afflux touristique sur toute l’année, contribuant à un tourisme plus durable et équilibré.