Vacances Transat bat tous ses records

Effacé le 11 septembre, oubliée la crise du SRAS, épongée la grippe aviaire… Vacances Transat France a enregistré en 2004 la meilleure année de son histoire ! Le TO affiche un chiffre d’affaires de 133 millions d’euros contre 102 millions d’euros en 2003 et 118 millions d’euros en 2001, jusqu’alors l’année de référence.

Le résultat net bat lui aussi tous ses records, atteignant les 3 millions d’euros, contre 534 000 euros l’an dernier et 1,5 millions d’euros en 2001, année de référence en la matière, tandis que le nombre de clients atteint, lui, les 118000 PAX sur l’année.

Les raisons du succès ? Patrice Caradec, patron de Vacances Transat France, les attribue avant tout à la forte reprise sur le Canada et les Etats-Unis. « Nous nous attendions en 2004 à une hausse de 15% sur l’Amérique du Nord et nous avons finalement assisté à une progression de 20% sur le Canada et de 40% sur les Etats-Unis par rapport à 2003 !»

Canada : le TO a réalisé 51000 PAX

Avec 51000 PAX, le Canada reste toutefois loin du record de 1997, époque où Vacances Transat réalisait plus de 70000 clients sur la destination. Les Etats-Unis passent quant à eux la barre des 10000 PAX, en dessous du record de 16200 PAX établi en 2000.

Autres bons résultats : la République Dominicaine affiche une hausse de 15%, à plus de 28000 PAX, le Mexique dépasse les 45% de progression, à plus de 12000 PAX et le Pérou s’envole de 28%, à 1650 PAX.

« Le nombre de clients sur le Pérou reste limité en comparaison avec les autres destinations mais le panier moyen n’en demeure pas moins très intéressant », note Patrice Caradec, qui insiste également sur la progression de 5% du Costa Rica, à 650 PAX.

Cuba fait en revanche figure de mauvais élève avec une baisse de 10%, à 11600 PAX. Autre grosse déception : l’Asie. Pour sa première année en brochure, le Sri Lanka approche difficilement les 650 PAX et le reste de la région dépasse à peine les 800 clients.

Objectif 2005 : chiffre d’affaires de 144 millions d’euros

« Nous sommes clairement en deçà de nos objectifs », commente Patrice Caradec, « Compte tenu des évènements, en particulier du Sras et de la grippe aviaire, nous avons eu du mal à trouver notre positionnement sur ces destinations. L’Asie n’a pas eu de place dans nos budgets marketing et ces mauvaises performances reflètent notre manque d’agressivité ».

Pour 2005, le TO n’a en tout cas pas l’intention de s’endormir sur ses lauriers : Vacances Transat vise même un chiffre d’affaires de 144 millions d’euros. Les choses semblent toutefois partir en douceur puisque l’hiver a subit un « démarrage poussif ».

Les perspectives restent également floues sur l’Asie. « Suite au tsunami, nous n’enregistrons aujourd’hui plus aucune inscription sur le Sri Lanka, les Maldives et l’Inde », précise Patrice Caradec. Quoi qu’il en soit, le TO attend beaucoup du second semestre, avec en particulier une nouvelle poussée de l’Amérique du Nord.

La brochure « Canada & USA » fourmille d’ailleurs de nouveautés. A signaler notamment un autotour 11j/10n inédit sur « l’Histoire et les légendes du Québec », un « safari canadien » 9j/8n à la découverte de la faune nord-américaine et l’arrivée de Philadelphie et de la Nouvelle Orléans en à la carte. Vacances Transat est en route vers un nouveau record !