Vacances de printemps, réservations en hausse en région PACA

François de Canson, Vice-Président de la Région Sud Provence-Alpes-Côte d’Azur, Président du Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur et Président d’ADN Tourisme, s’est exprimé sur les chiffres du tourisme du premier semestre de cette année.

De manière générale, les chiffres semblent prometteur et la saison de printemps s’annonce positive.

L'année 2023 s'est révélée fructueuse avec une augmentation de 2% par rapport à 2022, accompagnée d'une distribution plus équilibrée des visites tout au long de l'année. Pour le premier trimestre de 2024, la région Sud observe une croissance de 6% de sa fréquentation touristique, tant au niveau national qu'international.

Concernant l'hôtellerie, le taux d'occupation a atteint 55% au cours de ce même trimestre, marquant une légère progression de 1 point par rapport à l'année précédente. Ce taux a connu une hausse significative en mars, avec une augmentation de 3 points pour atteindre 61%, particulièrement à Avignon, Toulon, et Nice.

Les prévisions de réservations pour les mois à venir s'annoncent prometteuses, avec une avance de 2 points en avril et de 4 points en mai, et des augmentations encore plus marquées dans les Alpes-Maritimes et le Var. Le secteur de la location a également vu une hausse de 9% des nuitées réservées au premier trimestre 2024 par rapport à l'année précédente. Les arrivées internationales par voie aérienne sont restées stables au premier trimestre 2024.

Pour les mois d'avril à juin, les réservations prévues dépassent de 10% celles de l'année passée à la même période, et l'été s'annonce encore plus prometteur avec une augmentation de 23% des réservations, particulièrement depuis les États-Unis et la Suisse. Les réservations hôtelières pour juillet et août surpassent également les chiffres de l'année précédente de 3 points. Ces données reflètent l'attrait persistant de notre région, en ligne avec la stratégie mise en œuvre par le Président de la Région Sud, Renaud Muselier.

Le CRT PACA, Provence, Southern French Alpes et Côte d’Azur in Winter ont mis en place différentes campagnes de communication afin de de promouvoir l’attractivité touristique de la région tout au long de l’année.

Le Comité Régional de Tourisme engage des initiatives de promotion et de communication ciblant les marchés internationaux et nationaux pour encourager un développement touristique durable dans la région Provence-Alpes-Côte d’Azur, en collaboration avec les acteurs locaux du secteur. Les efforts sont axés sur trois principaux objectifs :

• accroître la visibilité des destinations de la région à l'échelle internationale

• améliorer la compétitivité de ces destinations

• renforcer les relations avec les visiteurs potentiels

Ces objectifs guident les actions du Comité tant auprès du grand public, des professionnels de l'organisation de voyages, que des médias. La stratégie repose sur la promotion de trois marques clés - Provence, Alpes, et Côte d’Azur - qui sont au cœur des campagnes marketing déployées par le Comité depuis plusieurs années. Cette approche, centrée sur le client et appuyée par une gouvernance adaptée à chaque marque ainsi que par la mutualisation des ressources, gagne progressivement en efficacité.