C’est en présence du Ministre du Tourisme Hervé Novelli que Gîtes de France – représenté par Yannick Fassaert, Président de la Fédération Nationale - a dévoilé sa nouvelle identité : un logo et un style graphique rajeunis et modernisés.
Réalisé par l’agence Vincenti Design – à qui l’on doit n l’évolution des logos de Total, BNP-Paribas ou encore La Poste – la nouvelle identité visuelle de Gîtes de France se devait répondre à deux impératifs : être un logo immédiatement identifiable par les adhérents et les clients et donner une image plus qualitative et contemporaine.
Pari gagné ! Le nouveau logo se présente tel un blason comme l’expression d’une marque « label ».
Réalisé par l’agence Vincenti Design – à qui l’on doit n l’évolution des logos de Total, BNP-Paribas ou encore La Poste – la nouvelle identité visuelle de Gîtes de France se devait répondre à deux impératifs : être un logo immédiatement identifiable par les adhérents et les clients et donner une image plus qualitative et contemporaine.
Pari gagné ! Le nouveau logo se présente tel un blason comme l’expression d’une marque « label ».
Un logo blason symbole de label
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La forme ronde, avec son ombré, est cerclée d’un filet jaune d’or et un disque est placé à l’intérieur du symbole pour accentuer cette dimension de label.
Autre changement. Alors que le logo conserve les éléments principaux (la France, la fenêtre, le toit, la fumée), il fait désormais apparaître à la place du coq, un personnage accueillant, les bras ouverts incarnant l’hospitalité et la chaleur humaine, valeurs fondatrices de Gîtes de France.
Enfin, toutes les formes et la typographie ont été simplifiées, arrondies et modernisées pour donner plus de douceur, de convivialité et de dynamisme. En parallèle de l’évolution du logo, un nouveau style graphique modernisé vient s’ajouter à l’ensemble.
Autre changement. Alors que le logo conserve les éléments principaux (la France, la fenêtre, le toit, la fumée), il fait désormais apparaître à la place du coq, un personnage accueillant, les bras ouverts incarnant l’hospitalité et la chaleur humaine, valeurs fondatrices de Gîtes de France.
Enfin, toutes les formes et la typographie ont été simplifiées, arrondies et modernisées pour donner plus de douceur, de convivialité et de dynamisme. En parallèle de l’évolution du logo, un nouveau style graphique modernisé vient s’ajouter à l’ensemble.
Nouvelle ligne éditoriale
De la même manière, la ligne éditoriale 2009 a été revisitée, tant sur le plan national que régional ou départemental : vert pour la gamme des gîtes ruraux, gîtes d’étapes, gîtes d’enfants ; bleu pour les chambres d’hôtes ; orangé pour les locations de chalets et campings ; rouge pour les thématiques et bordeaux pour la ligne de charme.
Sur le terrain, les panonceaux indiquant les 58 000 adresses Gîtes de France® seront progressivement remplacés par la nouvelle version.
Sur le terrain, les panonceaux indiquant les 58 000 adresses Gîtes de France® seront progressivement remplacés par la nouvelle version.
Campagne de télévision nationale
Pour faire connaître cette nouvelle identité et séduire de nouvelles clientèles, Gîtes de France a mis en place une vaste campagne de télévision nationale.
Le plan média s’articule ainsi autour de 2 spots de 13 secondes sur une durée de 3 semaines depuis le 10 Septembre 2008. La campagne se décline à 80 % sur chaines hertziennes (principalement France Télévision) et à 20% sur les chaines de la TNT et du câble.
Par ailleurs, des spots de 20 secondes sont également déclinés sur l’ensemble des sites Gîtes de France.
Sites : www.gites-de-france.com et www.gites-de-france-charme.com
Le plan média s’articule ainsi autour de 2 spots de 13 secondes sur une durée de 3 semaines depuis le 10 Septembre 2008. La campagne se décline à 80 % sur chaines hertziennes (principalement France Télévision) et à 20% sur les chaines de la TNT et du câble.
Par ailleurs, des spots de 20 secondes sont également déclinés sur l’ensemble des sites Gîtes de France.
Sites : www.gites-de-france.com et www.gites-de-france-charme.com