Accor : 2024, "année exceptionnelle" pour les marques luxe et lifestyle

Tout comme les autres leaders de l'hôtellerie mondiale, Accor -désormais au 7e rang mondial avec plus de 5300 hôtels et 10 000 restaurants et bars, dans 110 pays- continue d'accélérer dans les domaines, particulièrement porteurs, du luxe et du lifestyle.

En ce début 2025, le leader français de l'hôtellerie se félicite d'une "année 2024 exceptionnelle" pour ses marques prestigieuses. En effet, près de 90 hôtels de ces marques ont été signés l'an dernier. Ils ouvriront dans les années à venir, venant s'ajouter aux quelque 120 hôtels Sofitel existant, aux plus de 120 boutiques-hôtels sous enseigne MGallery, et à un portefeuille d'adresses Emblems en pleine croissance

Ainsi, Sofitel qui vient de fêter son 60ᵉ anniversaire, verra son pipeline enrichi de 32 nouveaux établissements dans les années à venir dont 12 signés en 2024.

Le portefeuille en développement reflète l'ambition de renforcer son leadership en Europe et en Afrique du Nord. Cependant, après l’ouverture réussie du Sofitel Cotonou Marina Hôtel & Spa au Bénin, la marque compte aussi poursuivre son expansion dans d'autres destinations stratégiques telles que l’Égypte, le Vietnam, le Mexique et l’Inde. Voire l'Arabie Saoudite avec le lancement imminent du Sofitel Ryadh.

Parmi les événements marquants pour Sofitel, notons aussi l'inauguration du plus grand Sofitel au monde, le Sofitel Cairo Downtown Nile, en ce début d'année, en Egypte. Situé à proximité du futur Grand Musée Égyptien, présenté comme le plus grand musée archéologique au monde, et des pyramides de Gizeh, cet établissement de 615 chambres disposera également d’un accès direct au Nil.

En 2024, insiste un communiqué de Accor, Sofitel Legend a franchi "une étape majeure de son développement avec la signature de trois nouvelles adresses iconiques en seulement douze mois", à Prague, en Inde, et, donc, comme indiqué ci-dessus, au Caire, en Égypte, face aux célèbres Pyramides de Gizeh.

Une dynamique similaire anime les autres marques de collection : MGallery et Emblems, avec plus de 55 hôtels combinés en préparation.

MGallery, la marque de boutique-hôtels soigneusement sélectionnés, s’étendra ainsi avec 48 hôtels dans le pipeline, explorant de nouveaux territoires comme le Japon, les Caraïbes et le Mexique.

Quant à Emblems, la nouvelle marque de collection d’exception du groupe -elle répond à une demande de luxe intimiste où l'exclusivité prime-, elle fait une entrée remarquable avec déjà 7 hôtels emblématiques signés en Europe, Asie du Sud-Est et Amérique du Nord. Neuf autres propriétés sont en négociation finale.

Deux ans après avoir réuni Sofitel, Sofitel Legend, MGallery et Emblems sous la direction unique de Maud Bailly, ces marques phares de la division Luxe et Lifestyle d’Accor récoltent les fruits d’une transformation en profondeur.

"Cette transformation a consisté à restaurer la clarté et la cohérence de chaque identité de marque tout en rajeunissant le réseau hôtelier existant", précise un communiqué du groupe Accor.

Et d'ajouter : avec d’importants projets de rénovations en cours, comme le Sofitel New York et le Sofitel Montréal Le Carré Doré – dont l’achèvement est prévu pour l’automne 2025, 26 % du réseau Sofitel est actuellement en rénovation. Des rénovations notables ont déjà rencontré un grand succès, telles que celles du Sofitel Athènes, Sofitel Bangkok Sukhumvit et du Sofitel Sydney Wentworth.

Dans le même temps, 8 % du portefeuille MGallery est en cours de rénovation, avec des projets montrant la voie comme le Manly Pacific en Australie, récemment lauréat du Prix de Versailles, ou le Grand Hôtel Roi René Aix-en-Provence.

Cette dynamique vertueuse de rénovation s’est accompagnée d’un fort développement, avec plus de 20 hôtels signés en 2024, confirmant l’attractivité sans précédent des quatre marques Luxe et Lifestyle de Accor.

Les efforts se concentrent sur des marchés à fort potentiel tels que l’Europe, l’Asie du Sud-Est, le Moyen-Orient et l’Égypte, ainsi que sur des destinations de villégiature dans les Caraïbes et la Méditerranée. Les marchés émergents comme le Mexique et l’Inde bénéficient également d’investissements importants, portés par la désirabilité croissante des marques.

Cependant, l'Afrique semble également devenir un continent d'opportunités croissantes.

Outre celle du Sofitel Cotonou Marina Hotels & Spas, l'année écoulée a été marquée par l'ouverture, en septembre, du Gem Forest Hotel Nairobi-MGallery Collection, un boutique hôtel de 105 chambres et le premier MGallery d'Afrique subsaharienne.

Par ailleurs, outre la rénovation d'une propriété emblématique comme le Sofitel Abidjan Hôtel Ivoire, ont été confirmés des plans d'expansion sur de nouveaux marchés tels que les Comores, Madagascar et l'Egypte.

Enfin, l'essor des résidences de marque a encore mis davantage en lumière la reconnaissance des marques prestigieuses du groupe Accor.

Parmi les projets emblématiques figurent les Sofitel Residences Downtown Dubaï, dont l'ouverture est prévue en 2026, et le Sofitel Sapa Hotel & Branded Residences au Vietnam qui proposera plus de 400 unités.

Ce modèle trouve également un écho auprès des marques de collection, comme en témoigne l'Abraj Omar Hotels & Residences Makkah-MG Collection en Arabie Saoudite.