Camping : baisse de la demande depuis la guerre en Ukraine

Alors que la saison 2022 pour l'hôtellerie de plein air partait sur les chapeaux de roues, la guerre en Ukraine est venue mettre un coup de frein sur la demande.

Campings.com a en effet analysé les tendances de recherches sur Internet des mots clés Camping et camping + une région.

Si ces occurrences étaient en croissance de 145 % depuis le 1er janvier, depuis le 25 février, le volume d'impressions éligibles est revenu au niveau de 2021 avant de montrer une baisse de presque – 20 % vs 2021 depuis le 6 mars.

"Nous avons d'abord atteint un plateau puis une baisse de la demande précise Jérôme Mercier, DG de Campings.com Le contexte anxiogène du à la guerre en Ukraine a mis un coup de frein très net, à cela s'ajoute aussi la baisse du pouvoir d'achat. Malgré tout chez Campings.com nous arrivons à maintenir les volumes pour nos campings partenaires.

Notre distribution multicanale nous permet de conserver un volume de réservations solide et donc de soutenir nos partenaires hébergeurs.

Les Français sont attentistes et nous espérons que cela sera temporaire et qu'il y aura un rattrapage".

Jérôme Mercier constate le même phénomène à l'international : "Il va falloir avoir un pilotage beaucoup plus fin de la saison. Nous avons l'expérience des deux dernières années."

Face à l’augmentation du prix des carburants, Campings.com a également analysé les réservations effectuées depuis le 25 février.

La distance entre le lieu de résidence et la destination de vacances ne semble pas montrer de baisse significative.

En moyenne, les clients prévoient de parcourir 400 kilomètres vs 435 kilomètres pour les clients ayant réservé entre le 1er octobre 2021 et le 24 février 2022. Les Français ne semblent pas vouloir réduire leur budget à ce stade mais les vacances sont moins leur priorité, malgré l’allègement des contraintes sanitaires.

Une levée des restrictions depuis le 14 mars 2022, que le directeur général de Campings aurait aimé voir se traduire dans les carnets de réservations : "l'impact éventuel de l'allègement des contraintes sanitaires a été étouffé par la crise en Ukraine.

Malheureusement après la crise sanitaire nous enchainons sur une crise géopolitique..." ajoute t-il.

Si la demande ralentit sur les recherches internet, c'est également le cas sur les canaux de distribution directe des hébergeurs : "Nos campings partenaires constatent eux aussi une baisse de la demande en direct. La saison vient de changer" lance t-il en guise de conclusion.

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