Cannes mise sur l’hiver pour séduire les voyageurs européens

Cannes fait le pari du soleil et de la douceur pour attirer les voyageurs.

À travers sa campagne "Rendez-vous à Cannes", la ville mise sur une communication percutante et multicanale pour séduire les marchés français, scandinaves, britanniques et italiens.

Avec un ton dynamique, la campagne joue sur les contrastes entre l’hiver traditionnel et l’expérience cannoise.

À travers des accroches engageantes et un discours inclusif, elle met en avant un art de vivre ensoleillé, loin du froid et de la grisaille.

Cannes y est présentée comme une alternative lumineuse, où chaque instant devient une invitation à savourer l’hiver autrement : shopping en plein air, terrasses ensoleillées, événements culturels et gastronomie raffinée.

Pour assurer une bonne visibilité, un plan d’affichage stratégique a été déployé dans plusieurs grandes villes européennes, notamment Paris, Londres et Milan.

Ce dispositif a été complété par des actions ciblées :

Voyage de presse : 25 journalistes internationaux invités pour la réouverture de La Malmaison.

Workshops médias : des rencontres presse organisées à Milan, Copenhague, Paris et Londres.

Campagnes de conversion : en partenariat avec Expedia et le syndicat des hôteliers cannois, une offre promotionnelle a été mise en place de novembre 2024 à février 2025 sur les marchés UK, norvégien et suédois, avec 30 hôtels participants. Des campagnes similaires ont été activées via Côte d’Azur France Tourisme pour l’Italie et avec SNCF Connect pour la clientèle française.

Réseaux sociaux : un jeu concours impliquant des partenaires cannois et une campagne publicitaire digitale ciblée.

Plan média premium : une présence dans la presse féminine haut de gamme pour toucher une audience qualifiée.