Alexandra Borchio Fontimp réélue à la présidence de Côte d’Azur France

Réélue à l’unanimité lors de l’Assemblée générale de Côte d’Azur France le 9 janvier 2025, Alexandra Borchio Fontimp entame un nouveau mandat de trois ans à la tête de l’association.

Après une période marquée par une reprise vigoureuse du tourisme post-pandémie, l’organisation se prépare à relever de nouveaux défis.

L’objectif affiché est de continuer à renforcer l’attractivité de la Côte d’Azur sur les marchés nationaux et internationaux, tout en s’inscrivant dans une démarche d’innovation et de durabilité.

L’année 2024 a été particulièrement marquante pour le tourisme azuréen, avec une fréquentation totale de 11,5 millions de visiteurs. Cette performance repose en grande partie sur le retour massif des clientèles internationales, qui représentent 54 % des visiteurs. Parmi les cinq principaux marchés, on retrouve la Grande-Bretagne, les États-Unis, l’Italie, l’Allemagne et les pays scandinaves. À noter que les touristes américains ont pris la première place en termes de nuitées étrangères, représentant désormais 15 % des nuitées internationales, un signe de la montée en puissance de ce marché stratégique.

Cette hausse de la fréquentation a également eu un impact positif sur l’économie locale, avec une dépense moyenne par visiteur atteignant 120 € par jour. Cette dynamique a été soutenue par de nombreux événements majeurs, dont l’arrivée du Tour de France et les manifestations organisées autour des Jeux Olympiques, qui ont permis de renforcer l’image internationale de la destination.

En termes d’hébergements, le taux d’occupation a atteint 66 %, une performance inédite depuis dix ans. Au total, les hôtels et résidences de la région ont enregistré 13 millions de nuitées, confirmant la reprise durable du secteur touristique. Alexandra Borchio Fontimp a souligné : « Ces résultats sont le fruit d’un travail collectif entre les acteurs publics et privés. Nous devons poursuivre cette dynamique en anticipant les nouvelles attentes des voyageurs et en valorisant notre patrimoine naturel et culturel ».

Dans la continuité de ces bons résultats, Côte d’Azur France Tourisme a défini une feuille de route ambitieuse pour 2025. L’accent sera mis sur le développement de nouveaux marchés, notamment en Amérique du Nord et en Scandinavie, avec plusieurs actions programmées dès le début de l’année. Une mission dédiée au marché nord-américain se tiendra fin janvier, tandis qu’une tournée BtoB en Scandinavie est prévue pour le mois d’avril, afin de renforcer la présence de la Côte d’Azur sur ces marchés clés.

Parallèlement, l’innovation jouera un rôle central dans la stratégie de promotion de la destination. Cela inclut l’adoption de nouvelles technologies et le recours à l’intelligence artificielle pour améliorer l’expérience des visiteurs et affiner les campagnes de communication. Une autre priorité majeure sera le tourisme durable, avec des initiatives visant à préserver le patrimoine naturel exceptionnel de la région tout en développant un tourisme responsable.

Alexandra Borchio Fontimp a exprimé sa volonté de poursuivre sur cette lancée : « i[C’est avec passion que je défends cette mission de promotion de notre sublime destination. [...] Ensemble, continuons d’écrire cette belle histoire, en innovant et en rayonnant toujours plus]i ». Le département des Alpes-Maritimes entend également accompagner cette dynamique, notamment en mettant en avant le tourisme nature et les activités quatre saisons, une stratégie essentielle pour diversifier l’offre touristique de la région.