Philippe Sangouard, directeur de Jet tours, et une partie de l'équipe - Photo : T.Beaurepère
De nombreuses agences de voyages réclamaient son retour à corps et à cri.
C’est désormais officiel : le groupe NG Travel (Boomerang, Kappa Club, Coralia Club…) a décidé de ressusciter Jet tours.
Lancée en 1968 par Air France, baladée au fil des rachats (par exemple par le Club Med en 1999) jusqu’à finir dans le giron de feu Thomas Cook, la marque de tour-operating avait finalement été reprise par NG Travel en 2020, sans qu’elle ne souffre de la défaillance de son ex-propriétaire.
Le Groupe avait alors décidé d’en faire une marque distributeur en BtoC sur Internet, revendant ses propres produits mais aussi ceux d’autres tour-opérateurs, en attendant de lui inventer une nouvelle destinée.
Lire aussi : Directours (filiale NG Travel) rachète à Hervé Vighier la marque Jet Tours
C’est désormais officiel : le groupe NG Travel (Boomerang, Kappa Club, Coralia Club…) a décidé de ressusciter Jet tours.
Lancée en 1968 par Air France, baladée au fil des rachats (par exemple par le Club Med en 1999) jusqu’à finir dans le giron de feu Thomas Cook, la marque de tour-operating avait finalement été reprise par NG Travel en 2020, sans qu’elle ne souffre de la défaillance de son ex-propriétaire.
Le Groupe avait alors décidé d’en faire une marque distributeur en BtoC sur Internet, revendant ses propres produits mais aussi ceux d’autres tour-opérateurs, en attendant de lui inventer une nouvelle destinée.
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« Les grandes marques ne meurent jamais »
Elle revient désormais plus forte que jamais, avec une nouvelle offre BtoB à destination des agences de voyages et un positionnement premium qui complètent les produits de Boomerang.
Cette offre est matérialisée par une brochure qui sera distribuée dans les prochains jours.
« Les grandes marques ne meurent jamais. C’était le bon moment pour la remettre en avant dans un contexte de marché favorable avec, d’un côté, une demande de la part des agences pour des produits « clé en main » premium et différenciants, et de l’autre, un fort capital sympathie auprès des consommateurs » précise Philippe Sangouard, directeur du développement chez NG Travel et qui prend en main le nouveau Jet tours.
Ainsi, selon une étude réalisée à l’automne dernier auprès de plus de 5 000 personnes, 48% des répondants ont déclaré connaître la marque Jet tours, la positionnant au cinquième rang des marques les plus réputées en France.
Le public qui achète ses vacances en agence, notamment les jeunes seniors qui ont grandi avec Jet tours, y est tout particulièrement sensible, évoquant un nom qui rassure.
Cette offre est matérialisée par une brochure qui sera distribuée dans les prochains jours.
« Les grandes marques ne meurent jamais. C’était le bon moment pour la remettre en avant dans un contexte de marché favorable avec, d’un côté, une demande de la part des agences pour des produits « clé en main » premium et différenciants, et de l’autre, un fort capital sympathie auprès des consommateurs » précise Philippe Sangouard, directeur du développement chez NG Travel et qui prend en main le nouveau Jet tours.
Ainsi, selon une étude réalisée à l’automne dernier auprès de plus de 5 000 personnes, 48% des répondants ont déclaré connaître la marque Jet tours, la positionnant au cinquième rang des marques les plus réputées en France.
Le public qui achète ses vacances en agence, notamment les jeunes seniors qui ont grandi avec Jet tours, y est tout particulièrement sensible, évoquant un nom qui rassure.
Des produits « signature » avec des avantages exclusifs
La nouvelle brochure « Jet tours, collection 2025 » propose une maquette aérée qui fait la part belle à l’inspiration : larges photos et textes évoquant les magazines de voyage. Les aspects techniques sont accessibles via un QR Code.
En 196 pages, elle concentre des séjours dans des hôtels 4 et 5* (en moyen et long-courrier). Alors qu’une partie des produits est commercialisée par d’autres tour-opérateurs comme les hôtels RIU ou Iberostar, Philippe Sangouard met en avant « des prix plus attractifs, liés aux marges pratiquées plus faibles ».
Il faut ajouter une vingtaine de « Jet tours signature » en catalogue (une trentaine désormais avec les produits ajoutés depuis la mise sous presse).
Il s’agit d’adresses sélectionnées par Jet tours, qui bénéficient de tarifs préférentiels, d’une excursion offerte et de divers avantages (réduction pour le spa, dîner offert, etc.).
En 196 pages, elle concentre des séjours dans des hôtels 4 et 5* (en moyen et long-courrier). Alors qu’une partie des produits est commercialisée par d’autres tour-opérateurs comme les hôtels RIU ou Iberostar, Philippe Sangouard met en avant « des prix plus attractifs, liés aux marges pratiquées plus faibles ».
Il faut ajouter une vingtaine de « Jet tours signature » en catalogue (une trentaine désormais avec les produits ajoutés depuis la mise sous presse).
Il s’agit d’adresses sélectionnées par Jet tours, qui bénéficient de tarifs préférentiels, d’une excursion offerte et de divers avantages (réduction pour le spa, dîner offert, etc.).
Des circuits en petits groupes
En parallèle, Jet tours propose des hôtels secs, vendus sans transport ni transfert, dans certaines destinations (Maroc, Espagne, Italie, Tunisie et city breaks) afin de permettre aux agences de concurrencer plus efficacement les grands acteurs en ligne comme Booking.com.
La production est complétée par des autotours et une trentaine de circuits exclusifs en petits groupes (20 personnes maximum) en départs garantis, et par des combinés, avec pour fil conducteur « le confort, la sérénité et la découverte ».
Cette offre de circuits sera fortement développée dès l’hiver prochain.
La production est complétée par des autotours et une trentaine de circuits exclusifs en petits groupes (20 personnes maximum) en départs garantis, et par des combinés, avec pour fil conducteur « le confort, la sérénité et la découverte ».
Cette offre de circuits sera fortement développée dès l’hiver prochain.
Un référencement dans la plupart des réseaux
Pour enrichir le contenu, Jet tours donne la parole à neuf agents de voyages partenaires, sollicités pour leurs conseils en amont de la réalisation de la production et qui distillent leurs avis au fil des pages du catalogue.
Rapidement, le tour-opérateur souhaite constituer un club des ambassadeurs qui regroupera une cinquantaine de vendeurs, pour le conseiller sur la production, participer à son développement.
Plus largement, NG Travel compte sur les agences pour réussir cette relance, avec une distribution du catalogue à 30 000 exemplaires.
Dès avril, Jet tours sera référencé par la plupart des grands réseaux (Selectour, Havas Voyages, E. Leclerc Voyages, Voyages Carrefour, Manor, TourCom…), soit 2 000 points de vente en France et Belgique.
Rapidement, le tour-opérateur souhaite constituer un club des ambassadeurs qui regroupera une cinquantaine de vendeurs, pour le conseiller sur la production, participer à son développement.
Plus largement, NG Travel compte sur les agences pour réussir cette relance, avec une distribution du catalogue à 30 000 exemplaires.
Dès avril, Jet tours sera référencé par la plupart des grands réseaux (Selectour, Havas Voyages, E. Leclerc Voyages, Voyages Carrefour, Manor, TourCom…), soit 2 000 points de vente en France et Belgique.
Aucune ouverture d’agence Jet tours en projet
En revanche, pas question d’ouvrir des boutiques à l’enseigne Jet tours. La marque entend se concentrer sur son métier de producteur.
Reste toutefois une vingtaine d’agences qui, historiquement, arborent toujours l’enseigne Jet tours et seront libres de la conserver ou non.
Les dix commerciaux de Boomerang seront chargés de promouvoir les produits de Jet tours, réservables à compter du 18 mars à travers Orchestra et le site professionnel Jet tours.
La relance se traduira également par une visibilité renforcée lors du prochain salon IFTM, avec un stand partagé Boomerang/Jet tours aménagé dans le Village des tour-opérateurs.
Reste toutefois une vingtaine d’agences qui, historiquement, arborent toujours l’enseigne Jet tours et seront libres de la conserver ou non.
Les dix commerciaux de Boomerang seront chargés de promouvoir les produits de Jet tours, réservables à compter du 18 mars à travers Orchestra et le site professionnel Jet tours.
La relance se traduira également par une visibilité renforcée lors du prochain salon IFTM, avec un stand partagé Boomerang/Jet tours aménagé dans le Village des tour-opérateurs.
Des clubs Jet tours dès l’hiver prochain
Jet tours devrait rapidement monter en puissance avec une nouvelle brochure 2026 à la production étoffée qui sortira au mois d’octobre.
Outre une offre à la carte, le tour-opérateur prévoit d’ajouter des Clubs Jet tours dont il faut encore peaufiner le positionnement, et qui viendront compléter la palette de clubs de NG Travel (Kappa, Coralia, Eldorador).
Dès l’hiver prochain, dix à quinze clubs Jet tours sont annoncés, dans quelques-unes des destinations iconiques, et encore davantage pour l’été 2026.
Philippe Sangouard s'est fixé pour objectif un chiffre d’affaires de 150 millions d’euros en BtoB d’ici 3 ans, et 180 M€ d’ici 5 ans, en complément des 50 M€ déjà générés par le site distributeur.
Lire aussi : Boomerang Voyages : lancement d'une nouvelle marque en mars ?
Outre une offre à la carte, le tour-opérateur prévoit d’ajouter des Clubs Jet tours dont il faut encore peaufiner le positionnement, et qui viendront compléter la palette de clubs de NG Travel (Kappa, Coralia, Eldorador).
Dès l’hiver prochain, dix à quinze clubs Jet tours sont annoncés, dans quelques-unes des destinations iconiques, et encore davantage pour l’été 2026.
Philippe Sangouard s'est fixé pour objectif un chiffre d’affaires de 150 millions d’euros en BtoB d’ici 3 ans, et 180 M€ d’ici 5 ans, en complément des 50 M€ déjà générés par le site distributeur.
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![Futuroscopie - Tourisme et Coupe du monde de foot : les grandes ambitions du Maroc [ABO]](https://www.tourmag.com/photo/art/large_16_9/86857328-61716151.jpg?v=1740749327 "Futuroscopie - Tourisme et Coupe du monde de foot : les grandes ambitions du Maroc [ABO]")
