Des raids 4x4 aux igloos, GlobAtlas Adventures continue de se réinventer

Bruno Tissot cumule la double casquette de distributeur, avec son agence GlobAtlas Voyages et de producteur, avec son tour-opérateur GlobAtlas Adventures.

Depuis la pandémie, il a dû se réinventer, et a choisi de relocaliser ses activités à la montagne, en posant ses valises à Arêches-Beaufort.

Ses salariés, de leur côté, sont tous passés en télétravail. « Nous avons aussi énormément développé les réseaux sociaux et cela fait beaucoup rire mes confrères de Selectour quand je leur dis que nous sommes sur TikTok et Instagram, mais certaines de nos vidéos font plus de 10 000 vues quand même ».

Et ce ne sont pas les seuls changements qu'a vécu l'entreprise, autrefois spécialisée dans le business travel. « Les marges que nous dégageons sur le voyage d'affaires ne sont pas suffisamment importantes pour nous permettre de vivre et nous ne sommes pas outillés pour faire face à des grands groupes comme Havas ou Bleu Voyages, qui travaillent 7j/7 », analyse Bruno Tissot, qui envisage d'arrêter définitivement cette activité en 2024.

Ces dernières années, le dirigeant a fait le choix de recentrer son activité sur les raids en 4x4 à travers le monde. « Nous savons que ce n'est pas très écolo, reconnaît Bruno Tissot, mais il y a une forte demande d'évasion depuis le Covid et l'environnement n'est pas une priorité pour nos clients, avoue le chef d'entreprise.

Nous avions mis en place sur notre site un calculateur de compensation carbone, avec Yann Arthus-Bertrand, mais les clients ne compensaient pas. Nous sommes donc en pleine réflexion avec une ONG pour mettre en place une autre initiative ».

Pour l'heure, 95% de ses clients viennent avec leur propre véhicule, mais le voyagiste surveille de près l'arrivée des premiers 4x4 hybrides sur le marché proposés par Jeep, tandis que Toyota annonce des véhicules à hydrogène en 2025.

En parallèle Bruno Tissot s’attelle à faire monter en gamme ses produits. « Nous ne faisons plus appel à des agences réceptives, en dehors de quelques destinations comme l'Algérie, explique-t-il.

Nous construisons tout nous-mêmes et nous essayons d'aller dans des destinations où les gens ne vont pas. Là nous rentrons de Bosnie et de Serbie, les clients ont été agréablement surpris par l'accueil des locaux et par ce qu'ils ont découvert ».

Cette expertise sur la Bosnie s'est traduite, le 1er janvier dernier, par l'ouverture d'une agence réceptive à Sarajevo. « Nous proposons la Bosnie depuis une dizaine d'années, mais j'ai décidé de l'accentuer pour en faire une de nos destinations phares. Dès 2024, nous proposerons des séjours plus classiques ».

Islande, Namibie, Botswana, Sicile... au fil des années, le tour-opérateur a su devenir une référence pour les raids en 4x4 dans plusieurs pays. « Le carnet de commandes est quasiment plein pour les six prochains mois », commente le fondateur de GlobAtlas Adventures, rappelant que ses raids ne sont pas des rallyes, mais des visites tranquilles en petits groupes.

S'il a dû stopper les itinéraires prévus en Géorgie à cause des problèmes politiques sur place, il ouvrira dès 2024 l'Albanie et le Pakistan.

Et alors que l'offre à l'international s'intensifie, Bruno Tissot n'a pas pour autant laissé tomber l'Hexagone.

Depuis l'hiver 2021-2022, il a investi dans 4 igloos de deux places chacun, situés sur la commune d'Arêches-Beaufort, à 2 000 mètres d'altitude, dont il commercialise les nuitées du 23 décembre au 15 mars environ.

« Nous avons vendu environ 250 nuitées depuis le lancement, elles ont grimpé fortement depuis que nous avons été référencés par le Guide du Routard et que Smartbox nous a découverts », commente Bruno Tissot.

Pour booster les ventes, GlobAtlas a introduit sur son site Internet la possibilité pour ses clients de réserver directement en ligne. « Nous avons travaillé avec l'entreprise allemande Regiondo pour mettre en place le système, avec une grande facilité. Cela nous permet aussi d'avoir accès à de nombreuses fonctionnalités et à des sites comme Alentour ou GetYourGuide via leur Intranet ».

Quant aux igloos, ils sont proposés en demi-pension et accessibles par les remontées mécaniques. Situés tout près du refuge « L'Alpage » avec vue sur le Mont Blanc, les clients ont accès aux WC, à de l'eau chaude et peuvent se doucher. « Les igloos sont dotés d'un plancher et d'un vrai matelas, c’est tout confort. Et puis, c'est sécurisé. Nous sommes au milieu des pistes de ski, il n'y a pas de risque d'avalanche, ajoute Bruno Tissot.

Nous avons tout de même voulu garder l'esprit montagne et aventure, mais avec un certain confort ».

Dans ce même esprit, GlobAtlas propose depuis ce mois de juin des nuitées en tipis, toujours à Arêches.

« Les tipis sont installés sur un terrain de camping à 1 500 mètres d'altitude, dans un environnement préservé au milieu des sapins et près d'une chapelle, commente Bruno Tissot.

Pour ce nouveau produit, nous nous appuyons sur l'économie locale et circulaire : les meubles sont faits à partir de bois de récupération de palettes, les savons sont fabriqués à Arêches-Beaufort. Pour les clients qui n'auraient pas envie de cuisiner, nous nous sommes associés avec un restaurant gastronomique à Beaufort qui fournit un repas froid le soir, préparé à partir de produits locaux ».

Bruno Tissot enregistre déjà des réservations pour cet été, effectués via Booking.com et se dit plutôt confiant dans cette nouvelle offre.

Au printemps 2024, il étendra cette activité du côté de la Bretagne, en implantant des tipis près de Perros-Guirec.