Un certain Bertan Gurcel qui a créé Marmara en 1965, veut passer la main. Il ne programme que la Turquie. Hervé Vighier reprend l’affaire en 1988 bien décidé à se faire une place sur le marché du tourisme - DR
Hervé Vighier a passé les vingt premières années de sa vie en Turquie.
Il restera à jamais attaché à ce pays immense, entre Orient et Occident, enraciné dans ses traditions, tourné vers l’Europe.
De sa jeunesse, il gardera une sensibilité multiculturelle et un réel bilinguisme.
Au début des années 60, il a 20 ans. Attiré par des études de commerce, il vient en France et entre dans une grande école de management, l’ESSCA d’Angers.
Ce sera ensuite une année en Allemagne, à l’Institut d’Etudes Européennes. Service militaire achevé, il intègre le monde de la banque.
L’histoire aurait pu s’arrêter là.
Il restera vingt ans banquier, avant que la Turquie se rappelle à lui. En l’espèce, il s’agit d’un voyagiste méconnu, « Marmara », un mot, une marque auxquels il ne peut rester insensible.
Il restera à jamais attaché à ce pays immense, entre Orient et Occident, enraciné dans ses traditions, tourné vers l’Europe.
De sa jeunesse, il gardera une sensibilité multiculturelle et un réel bilinguisme.
Au début des années 60, il a 20 ans. Attiré par des études de commerce, il vient en France et entre dans une grande école de management, l’ESSCA d’Angers.
Ce sera ensuite une année en Allemagne, à l’Institut d’Etudes Européennes. Service militaire achevé, il intègre le monde de la banque.
L’histoire aurait pu s’arrêter là.
Il restera vingt ans banquier, avant que la Turquie se rappelle à lui. En l’espèce, il s’agit d’un voyagiste méconnu, « Marmara », un mot, une marque auxquels il ne peut rester insensible.
33% de parts du marché français
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Un certain Bertan Gurcel qui a créé Marmara en 1965, veut passer la main. Il ne programme que la Turquie. Hervé Vighier reprend l’affaire en 1988 bien décidé à se faire une place sur le marché du tourisme.
Il ne sait pas encore qu’un jour, ce sera la première. En 2012, le voyagiste réalise une moyenne de 33% de parts de marché (source SETO).
Les débuts s’avèrent difficiles. En 1990, une première grande campagne de publicité est lancée « Nom Turquie, prénom Marmara ».
En août de la même année, l’Irak envahit le Koweït, annonçant la guerre du Golfe et une inquiétante crise économique. Certaines marques ne s’en remettront pas.
Marmara est reprise par le réceptif turc Ten Tours. Elle restera sa filiale française jusqu’en 2000.
Pour conquérir et développer ses parts de marché, Hervé Vighier retrousse les manches. Il y arrivera étape par étape, en appliquant un modèle de gestion qui repose sur la compétitivité des prix.
Il ne sait pas encore qu’un jour, ce sera la première. En 2012, le voyagiste réalise une moyenne de 33% de parts de marché (source SETO).
Les débuts s’avèrent difficiles. En 1990, une première grande campagne de publicité est lancée « Nom Turquie, prénom Marmara ».
En août de la même année, l’Irak envahit le Koweït, annonçant la guerre du Golfe et une inquiétante crise économique. Certaines marques ne s’en remettront pas.
Marmara est reprise par le réceptif turc Ten Tours. Elle restera sa filiale française jusqu’en 2000.
Pour conquérir et développer ses parts de marché, Hervé Vighier retrousse les manches. Il y arrivera étape par étape, en appliquant un modèle de gestion qui repose sur la compétitivité des prix.
Retrouvez la suite de la Saga Marmara demain : "Sans le savoir, Hervé Vighier a amené le low cost dans le tour-operating"
Pour lire l'ensemble des articles de la Saga Marmara, cliquez ici.
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A voir dans TourMaG TV : Marmara inaugure son nouveau Club les Jardins d’Agadir et célèbre ses 50 ans !
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