L'OT de Paris lance une campagne pour soutenir les évènements B2B

Dès cet automne, pour soutenir le secteur à l’occasion de la rentrée Mode, et relancer l’activité B2B, l’Office du Tourisme et des Congrès de Paris, avec ses partenaires (Atout France et le Comité Régional du Tourisme d’Ile de France) concentre sa prise de parole sur le digital auprès de la cible domestique et européenne avec un slogan Parisfashion.

Tout en faisant la promotion de la destination, l’objectif de cette campagne est de démontrer que l’organisation ou la participation à un événement dans les meilleures conditions est possible.

L’audience de la campagne se concentre sur quatre segments majeurs (salons / congrès, micro-MICE, voyages / groupes, événementiels) et du microciblage sectoriel affinitaire. Côté media, LinkedIn a été choisi comme canal prioritaire. La campagne est aussi diffusée sur Facebook, Instagram, en display et en presse.

"Côté création, pour mettre en scène les mesures sanitaires qui évoluent régulièrement, la flexibilité a été de mise. Le parti pris a été d’insérer sur les visuels des illustrations de masques identitaires. Elles peuvent reprendre les codes iconiques de Paris (monuments, gourmandises, …) ou faire passer des messages légèrement décalés." précise un communiqué de presse.

« Conforter le statut de la capitale en termes de business, c’est aussi le rôle joué par les grands salons parisiens. Le maintien notamment du salon Who’s Next à Paris, du 2 au 4 octobre, est un signe fort qui permet aux marques de présenter leurs collections à l’ensemble du marché et de conserver un lien essentiel avec les différents acteurs. C’est important pour nous d’accompagner ces actions » explique Corinne Menegaux, Directrice de l’Office du Tourisme et des congrès de Paris.

« Nous avons maintenu l’événement à la demande de notre communauté. Des acheteurs et vendeurs ont, plus que jamais, besoin de ce rendez-vous pour préserver leur business » a déclaré Frédéric Maus, Directeur Général du groupe Who’s Next.

Chaque année, le tourisme d’affaires pèse 50% de l’activité touristique de la capitale avec 434 salons, 1192 congrès et 100 000 événements d’entreprise. En 2019, Paris s’est en effet maintenue comme étant la capitale mondiale des congrès, au classement annuel de l’International Congress and Convention Association (ICCA). Malheureusement, dans ce contexte particulier, un grand nombre d’événements a été annulé ou reporté (Vivatech, Maison & Objet, FIAC, SIAL, Mondial de l’Automobile, …).

Cependant la destination s’est mobilisée pour maintenir une activité avec des protocoles sanitaires adaptés. Et aujourd’hui, des salons B2B ou des événements grand public sont maintenus et attirent du public désireux de participer à la reprise : Art Paris, Omnivore, Congrès des Experts Comptables, Who’s Next & Première Classe.