Logis Hôtels : comment le CA du Groupe a bondi de +10% en 2024

Le Groupe Logis Hôtels poursuit sa trajectoire ascendante avec un bilan 2024 positif et un chiffre d’affaires record à 265 millions d’euros, en hausse de 10% par rapport à 2023.

Parmi les leviers de croissance : la conquête des clients affaires - avec une croissance de +29% du CA - et la croissance des ventes directes online des hôtels (+16%), analyse le Groupe dans un communiqué.

Pour 2025, Logis Hôtels s'est fixé trois priorités : contribuer à renforcer l’attractivité territoriale en capitalisant sur l’effet JO et sur la campagne media de 2024 ; conquérir une cible de propriétaires-exploitants et d’investisseurs grâce au redéploiement de la marque lifestyle "Urban Style" ; et enfin accélérer la décarbonation de la restauration et le lancement de Act-Eco Restauration.

Dans un contexte inflationniste, le Groupe a choisi d'appliquer des hausses tarifaires modérées ces plusieurs années.

"Cette stratégie de maîtrise des prix se reflète par l'augmentation de trois indicateurs clés", énumère Logis Hôtels :

- une forte séduction des entreprises, avec une croissance de 29% des packages "Soirée Etape", au prix moyen de 105€, incluant dîner, nuitée et petit-déjeuner ;

- une progression notable du programme de fidélité ETIK, qui enregistre une hausse de 15% en un an, avec 600 000 membres bénéficiant d'un cashback de 5,5%, stimulant le pouvoir d'achat des clients et favorisant la consommation dans les hôtels ;

- une fidélité renforcée qui contribue à une augmentation des ventes directes de 16%, permettant aux hôteliers de gagner en indépendance face aux OTA, dont la croissance reste limitée à 2%.

"En 2025, nous continuerons à investir dans les outils et les équipes pour garantir des revenus durables et des marges améliorées pour nos adhérents," a commenté Karim Soleilhavoup, le directeur général du Groupe Logis Hôtels.

Par ailleurs, deux ans après le lancement de ses marques haut de gamme, le Groupe Logis Hôtels capitalise pleinement sur leur développement.

Le succès de Demeures & Châteaux, qui met en avant des établissements au patrimoine unique, dépasse les prévisions avec une croissance de 123% de son chiffre d'affaires en un an. Cette performance résulte d’une extension rapide de son parc, qui a augmenté de 32%, atteignant désormais 25 établissements.

De son côté, l'offre Singuliers Hôtels, qui regroupe cinq établissements, connait une progression de 52% de son chiffre d'affaires depuis le début de l’année.

Dans le même temps, la marque Urban Style a été entièrement repensée et se positionne comme une marque "3L" (lifestyle, locale et locavore), avec 17 établissements 3 et 4 étoiles. Son objectif : optimiser l'expérience client à travers une forte empreinte design et des espaces multifonctionnels, adaptés à tous les usages tout au long de la journée (coworking, détente, bar, etc.).

Pour renforcer sa lisibilité, elle se décline désormais en deux versions : Urban Style Signature, dédiée à une clientèle haut de gamme, et Urban Style Appart, visant à concurrencer les locations meublées et proposer une offre adaptée aux longs séjours.

Le Groupe prévoit d'atteindre 30 établissements sous cette marque d'ici fin 2025, avec un développement ciblé sur des métropoles stratégiques comme Lille, Lyon et Marseille.

"Nous avons un réel potentiel de développement dans les grandes villes et villes moyennes, et notre objectif pour 2030 est d'atteindre une centaine d'adresses, dont 20% sous les enseignes Urban Style Signature et Urban Style Appart", précise Karim Soleilhavoup.

Certifié "Lucie 26000", le Groupe Logis Hôtels poursuivra en 2025 ses efforts en matière de décarbonation, en mettant l’accent sur la restauration.

Dans cette optique, il lancera une nouvelle version de son indicateur de progrès Act-Eco, déjà adopté par plus de 80% de son réseau.

Ce référentiel, structuré autour de six axes majeurs tels que l’approvisionnement responsable, la gestion des déchets, la réduction de la consommation d’eau et d’énergie, et la création d’une offre culinaire durable, a pour objectif d’accompagner les établissements dans l’évaluation, l’évolution et la mise en place de pratiques plus respectueuses de l’environnement, tout en optimisant leur rentabilité.

Act-Eco Restaurant offrira ainsi une évaluation initiale des pratiques des établissements et des solutions concrètes pour améliorer leurs performances écologiques.