Les East Midlands souhaite séduire les Français

La région des East Midlands, en Angleterre, lance en 2007 une stratégie de promotion touristique et culturelle dans l’Hexagone.

« La Grande-Bretagne est la seconde destination des Français à l’étranger, après l’Espagne », explique Una Mullan, directrice du marketing du East Midlands Tourism.

« Nous avons les atouts pour accueillir plus de Français, car nous disposons de tout ce qu’ils aiment de l’Angleterre traditionnelle. Avec une offre hôtelière adaptée à la demande française et une accessibilité aisée en avion, via le East Midlands Airport, et en train, via la nouvelle gare Eurostar de Saint-Pancras (à partir de novembre 2007), qui est aussi la gare d’accès aux East Midlands, l’important est de mieux faire connaître nos atouts, auprès du grand public, des professionnels du tourisme et des médias », estime Una Mullan.

Campagne de presse et Internet

Pour parvenir à accroître la fréquentation touristique française, les East Midlands misent d’abord sur une stratégie en direction des médias et d’Internet, afin de mieux faire connaître leurs atouts auprès de trois groupes de clientèles prioritaires : les Seniors, les familles et les jeunes couples sans enfant, en misant sur le développement des courts séjours et la proximité avec la France.

Pour mener à bien cette stratégie, l’East Midlands Tourism a choisi l’agence MOCCA, spécialisée dans les relations presse et le marketing touristique.