Melissa Jane Thompson, nouveau visage de Singapour en France

Si les frontières asiatiques restent encore bien closes aux Européens, le Singapore tourism board (STB) pense à l’avenir.

Il vient de créer un nouveau bureau de représentation pour les marchés d’Europe de l’Ouest, basé à Bruxelles, et de nommer une nouvelle directrice régionale en la personne de Melissa Jane Thompson.

« L’Europe de l’Ouest est cruciale pour le tourisme à Singapour et la France est un marché prometteur », confie à TourMaG.com la nouvelle directrice en charge du marché français.

« En 2019, près de 213 000 voyageurs français ont visité Singapour, soit 4,5% de plus qu’en 2018 », ajoute-t-elle. Et en 2015, seulement 157 480 Français s’y étaient rendus.

« En France, Singapour s’est forgée une réputation de ville intelligente et dynamique, avec une architecture futuriste, un multiculturalisme asiatique, mais aussi d’un lieu de choix pour le marché MICE », analyse Melissa Jane Thompson.

Cependant, les frontières de la « ville-jardin » restent fermées aux touristes, bien que les liaisons aériennes rouvrent progressivement vers Paris (Singapore Airlines en vol quotidien, Air France 3 fois par semaine cet été).

Les mesures sanitaires restent strictes et le taux de vaccination augmente doucement.

« L’objectif est d’atteindre les deux tiers de la population vaccinés pour notre fête nationale en août. A partir de là, nous pourrons travailler concrètement à rouvrir le pays vers l’extérieur et accueillir à nouveau les Français. J’espère avoir de bonnes nouvelles d’ici la fin de l’année », lance la nouvelle représentante de Singapour en France.

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En attendant, ces derniers mois, le STB a travaillé d’arrache-pied à sécuriser sa réouverture : certification « SG Clean » dans les établissements touristiques, évènements professionnels sécurisés, certification « CruiseSafe » pour les croisières, lancement des campagnes « SingapoRediscovers » et « SingapoReimagine » (pour imaginer l’avenir du secteur du tourisme).

Le but : faire de la ville-Etat une destination "post-covid" internationale d'excellence mais aussi sortir de la réputation MICE qu’a Singapour en France, en misant sur le trafic loisir pour attirer à nouveau les étrangers.

« Nous allons travailler à montrer une nouvelle facette de la ville, montrer ce qu’il y a derrière cette identité business, attirer des voyageurs français qui veulent prendre le temps de voir le vrai Singapour. Nous avons beaucoup plus à offrir que l’on ne le croit ! », conclut Melissa Jane Thompson.



Ressources utiles

- Informations relatives au Covid-19 pour les visiteurs et les entreprises de tourisme

- Plus d'informations sur les politiques frontalières de Singapour dans le cadre du COVID-19