TUI France : une campagne de communication pour accompagner la reprise des voyages

Alors que 80% des Club Marmara et Club Lookéa ouvrent progressivement leurs portes depuis le 15 mai 2021, TUI France lance une
nouvelle campagne de communication média.

Elle se déclinera à la fois en radio avec un nouveau concept créatif sonore ainsi qu’en jeu-concours sur les réseaux sociaux jusqu’au 31 mai.

"Cette campagne accompagne la reprise des voyages et des réservations avec des tendances de ventes excellentes en mai comparables à mai 2019 depuis les dernières annonces du gouvernement et plus récemment avec la réouverture des agences", précise TUI dans un communiqué.

TUI France prévoit ainsi un plan média radio en deux temps à partir du 31 mai et jusqu’au 30 juin.

Deux spots radio de 30 secondes chacun pour les marques Club Marmara et Club Lookéa, seront diffusés sur une sélection de stations de radio qui ciblent les différents profils des vacanciers en club de vacances : les généralistes (RTL, France Inter, Europe 1, RMC), les musicales (Nostalgie, RTL2, Nova, RFM, TSF Jazz), les chaînes d’autoroutes (Vinci, Autoroute Info, Sanef) avec la montée en puissance des déplacements en cette période de déconfinement, ou encore Les Indés radio (130 stations locales).

TUI France renforce également sa présence sur des stations régionales à forte audience et notamment dans les régions de Lille (Virgin, NRJ, Chérie FM, Radio Metropolys) et Nantes (Alouette, Virgin, NRJ) où le tour-opérateur est particulièrement bien implanté.

Au total 1 150 spots seront diffusés à la radio en juin.

Par ailleurs, afin de soutenir cette campagne radio, une campagne d’Audio On sera lancée du 31 mai au 11 juillet en continu sur les plateformes de streaming musical et les web radios comme Spotify et Deezer et sur les podcasts en replay afin de communiquer spécifiquement sur des stations radio et des programmes ciblés par les différents types des vacanciers en club de vacances tels que Virgin, NRJ, Chérie FM, Rire & chansons, France Info, etc.

Au total plus de 6 millions d’impressions sont prévues en juin et juillet.

En parallèle, TUI France proposera un nouveau concept créatif sonore - "Le son des vacances" - pour ses marques Club Marmara et Club Lookéa, créant une rupture sonore avec les spots radios traditionnels.

Il vise aussi à stimuler "l’imaginaire de l’auditeur afin que d’où qu’il soit il puisse se projeter en vacances grâce aux sons, presque oubliés, d’ambiance de vacances : plongeon dans la piscine, rire de vacanciers, chuchotement des vagues ou de verres qui trinquent à un cocktail", explique TUI.

Enfin, le Groupe TUI France lance le jeu "TUI Summer Tour" sur les pages Facebook et Instagram de TUI, Club Marmara et Club Lookéa jusqu’au 31 mai.

"Pendant toute la semaine, les internautes peuvent participer à un quizz sur le voyage et les destinations phares des Club Marmara et Club Lookéa en répondant en commentaire au mini-jeu du jour, puis en validant leur participation via un formulaire d’inscription. Et avoir peut-être la possibilité de gagner un bon d’achat d’une valeur de 1000€ sur un séjour en club de vacances", indique le Groupe.

Retrouvez les catalogues TUI sur Brochuresenligne.com