Framissima Palm Beach Sénégal : 3,5 M€ pour une nouvelle jeunesse

Fram fut l'un des premiers TO français à programmer le Sénégal. C'était il y a près de 30 ans et déjà un certain "Palm Beach" un peu fatigué et pas très coquet existait.

Il se distinguait surtout par sa situation pieds dans l'eau, entre brousse et océan, en bordure de la magnifique plage, alors déserte, de Saly.

Saly est devenu un haut-lieu du tourisme balnéaire - on s'y baigne toute l'année en sécurité - et le Framissima Palm Beach, s'est transformé en un pimpant hôtel jardin offrant une gamme complète de prestations touristiques.

"Nous avons acheté le Palm Beach dans état de délabrement certain", se rappelle Georges Colson.

Présent sur la destination depuis 1981, Fram créait dès 1985 ses propres filiales avec une société réceptive et une société hôtelière. C'est l'une de se caractéristiques : une implantation physique et financière sur ses destinations « leader ».

En 2010 le groupe gère 19 établissements dont 12 Framissima en toute propriété. Ces derniers sont répartis au Maroc (4 établissements), en Tunisie (3), ainsi qu'aux Baléages, en Sicile, en Grèce et au Sénégal avec le Palm Beach.

Une nouvelle unité en pleine propriété s'ajoutera à cette liste en juin prochain avec le premier Framissima « nature » à dans les Landes.

C'est sa façon de contrôler verticalement la chaîne de ses prestations avec des équipes dédiées.

Créée en 1985, Sénégal Découvertes est la filiale réceptive du Groupe Fram.

Elle a son siège à Dakar et possède des bureaux à l'aéroport ainsi que dans les stations de Saly et Saloum. Elle assure la logistique du TO sur place.

Elle gère un parc de 50 véhicules (autocars, minibus, véhicules 4x4), emploie 85 personnes. Elle est dirigée depuis son ouverture par Mamadou Sow,

Cet homme qui commença sa carrière comme guide pour Fram est aujourd'hui le président de la Fédération des Agences de Voyages du Sénégal, le SNAV local en quelque sorte.

C'est en 1989 que s'ouvrait Framotel Sénégal avec l'acquisition de l'hôtel Palm Beach. Cette filiale dont la mission est d'administrer et de gérer le Framissima Palm Beach emploie 147 personnes permanentes auxquelles s'ajoutent 93 saisonniers pendant la haute saison qui court de novembre à mai.

Aujourd'hui Fram au Sénégal emploie en haute saison plus de 400 personnes. Bon an mal an le TO réalise un trafic de 20 000 clients qui représentent 30 % de la part du marché français du voyage à forfait (estimé entre 80 000 et 100 000 clients).

25 000 sièges d'avions sont affrétés pour 2010 à destination de Dakar au départ de Paris et des grandes villes de province auxquels s'ajoutent les places en vols réguliers.

Conscientes de leur faiblesse en matière de transport aérien depuis la disparition de Air Sénégal les Autorités sénégalaises sont partie prenante dans la création d'une nouvelle compagnie.

Attendue courant 2011 « Sénégal Airways » devrait disposer de 3 Airbus. Le tour de table est notamment composé de groupes financiers et d'actionnaire privés.

Sénégal Découvertes, la filiale de Fram est, par le biais de Mamadou Sow, l'un des actionnaires à hauteur de 100 000 francs CFA. Il explique : « C'est une participation modeste au vu des administrateurs qui , pour siéger devaient mettre 1 milliard de CFA (1,5 M€).

Opérateur touristique majeur nous nous devions d'avoir une implication financière dans cette nouvelle compagnie ». Le futur aéroport qui désenclavera Dakar est toujours en travaux. Implanté à une demi heure de Saly il devrait ouvrir mi 2011.

Savoir : la France est, de loin, le premier marché touristique émetteur du Sénégal. Le total des entrées aéroport était de 491 552 visiteurs en 2008 et de 366 244 en 2009 (-25,5 %).

Le trafic en provenance la France a été de 229 559 en 2008 et de 180 245 en 2009 (- 21 %). L'Italie qui en deuxième position arrive loin derrière avec 27 080 entrées en 2008 et 21 276 en 2009 (-21,43 %).

- A 5h30 de Paris et à 80 km de l'aéroport de Dakar.
- Le lobby, le restaurant principal et celui de la plage, les bars et salons, une des deux piscines, les terrasses, les espaces de détente et les chambres ont été entièrement repensées et réaménagés.
- Le style, les couleurs choisies, les objets décoratifs s'inspirent directement des traditions artisanales africains.
- 245 chambres climatisées, 8 chambres supérieures et 7 suites.
- Salle-de-bains avec sèche-cheveux. WC séparés. TV par satellite. Téléphone ligne directe.
- WiFi à la réception et dans les salles de réunions
- Plage privée. 2 piscines dont une chauffée. Tennis, volley-ball, pétanque, salle de musculation, base nautique, salle de fitness.
- Mini club. Club junior et Club ado (13-17 ans)
- La semaine à partir de 1 090 € tout compris.

Avec suppléments :
-Nouveau : Spa face à l'océan. 2 hammams, sauna, bain à bulles, massages, salon de coiffure et d'esthétique (soins visage, manucure, pédicure, soins à la carte et forfaits).
- Golf de Saly à quelques minutes en voiture (18 trous par 72).
A noter : 10 juillet 2010 le 1er tournoi de Golf Fram au Sénégal en collaboration avec la Fédération de Golf du Sénégal. Inscription à la réservation code FRAMCUP.