Brit Hotel amorce une montée en gamme de son réseau d’hôteliers indépendants

Après une année 2020 complexe du fait de la crise sanitaire, 2021 a été l’année de la relance pour le réseau d’hôteliers indépendants Brit Hotel, qui a intégré 15 nouveaux établissements sur l’année, soit 700 chambres supplémentaires dans toute la France.

Au total, le groupement a réalisé 74,1 millions d’euros de chiffre d’affaires en hébergement uniquement. Comparé à 2019, année de référence, cela correspond à une baisse de -14% de son chiffre d’affaires.

"La crise du COVID-19 n’est bien évidemment pas étrangère à ces résultats en demi-teinte", indique Brit Hotel dans un communiqué.

Les voyages et réunions en groupes ayant largement diminué en 2021 du fait des derniers confinements et des restrictions de déplacement, le réseau Brit Hotel réalise ainsi un chiffre d’affaires de 1,2 million d’euros sur le segment des Voyages de groupe, soit une baisse de -69% par rapport à 2019.

Résultat toutefois contrebalancé par les excellentes performances du segment Séminaires, qui génère en 2021, 1,5 million d’euros de chiffre d’affaires, soit une augmentation de +117% par rapport à 2019".

Par ailleurs, les réservations du site brithotel.fr ont généré 6,2 millions d’euros de chiffre d’affaires, soit une hausse de +15% par rapport à 2019. "Un constat d’autant plus positif qu’il permet aux hôteliers volontaires du réseau d’affirmer leur indépendance vis-à-vis des OTA, qui enregistrent de leur côté des baisses significatives de réservations", commente le réseau.

Pour Brit Hotel désormais, la priorité est de poursuivre le développement du maillage territorial, et de "renforcer l’apport de la marque auprès des établissements adhérents".

Depuis le 1er janvier 2022, le réseau a déjà intégré 7 établissements supplémentaires. La marque va par ailleurs lancer une campagne de communication 100% digitale qui sera diffusée sur le web et les réseaux sociaux au courant de l’année.

Des objectifs sur 3 ans ont été définis pour concrétiser ce projet de développement :

- En 2022, le réseau a prévu de générer 14 millions d’euros de réservation directe (via les canaux Brit Hotel), soit +27% par rapport à 2021.

- En 2025, les réservations directes doivent atteindre 80% des réservations totales.

Brit Hotel souhaite aussi opérer une montée en gamme. Le fer de lance de cette ambition nouvelle a d’ailleurs été inauguré le 7 avril 2022 : le Brit Hotel Paris Orly Rungis. En plus d’être le 160ème établissement du réseau, c’est aussi le tout premier à être installé dans la capitale.

Cette ouverture n’est que la première étape de cette stratégie de développement. Une seconde ouverture d’un établissement 4**** est déjà prévue en 2022, et deux autres sont planifiées pour 2023.

« L’hôtellerie, comme nombre de secteurs d’activité, est en pleine évolution. Les attentes et les envies des clients évoluent, les chaînes hôtelières doivent évoluer de concert. L’ouverture du Brit Hotel Paris Orly Rungis marque ainsi une véritable étape pour le réseau : nous passons aujourd’hui la vitesse supérieure !

L’objectif avec cette montée en gamme est donc non seulement d’agrémenter la palette d’hébergements au sein de notre réseau, mais aussi et surtout d’offrir aux hôteliers adhérents les outils adaptés pour attirer et fidéliser les voyageurs de demain. Une montée en gamme certes, mais sans renier ce qui fait notre marque de fabrique : la proximité ! » a déclaré Guy Gérault, Directeur Général du réseau Brit Hotel.