Eté : bilan excellent pour l’hôtellerie française

Selon le baromètre MKG Consulting, le mois de juillet avait été excellent avec un niveau de remplissage en hausse de 1,8 point et un RevPAR qui affichait une croissance de 10,2%.

Les premières données relatives au mois d’août confirment la solidité de la reprise pour l’hôtellerie française. En effet, malgré de mauvaises conditions climatiques les taux d’occupation atteignent 69,3%, en hausse de 0,2 point.

Avec un prix moyen en nette progression, le RevPAR global s’accroît de 5,9%. Cela porte la progression sur l’ensemble de la saison estivale à 8,1%. Comme c’est le cas ces derniers mois, les établissements haut de gamme enregistrent l’évolution la plus forte avec un RevPAR en progression de 11,2%.

Ces résultats indiquent en premier lieu la bonne tenue de l’hôtellerie de loisirs. Sur la façade Atlantique, la saison estivale s’est révélée plus satisfaisante que l’an dernier. La vague de chaleur qui s’est abattue sur la France en juillet a ainsi probablement incité la clientèle à se déplacer dans les régions littorales plus septentrionales.

Dynamisme sur les segments loisirs et affaires

Mais, si l’été 2006 est d'abord caractérisé par les très bonnes performances sur le segment loisirs, le redressement de la situation économique a également eu un impact favorable sur les performances hôtelières. La forte croissance du PIB au second trimestre, parmi les meilleures en Europe, a dynamisé l’activité hôtelière. Au mois de juillet en particulier, cette clientèle est encore très présente dans les établissements hôteliers.

Ce dynamisme sur les segments loisirs et affaires s’explique notamment par un retour des clientèles internationales qui ont été nettement plus présentes dans l’hexagone que l’an passé. Il s’agit d’ailleurs d’une tendance constatée dès le début de l’année 2006. Les palaces parisiens par exemple connaissent des performances record cette année avec un RevPAR qui a augmenté de près de 20% sur le premier semestre.

Cette présence accrue des visiteurs internationaux bénéficie en premier lieu aux unités haut de gamme et aux destinations à plus forte notoriété. Elle dope le tourisme urbain. A Paris, la progression de RevPAR atteint ainsi 9,7% sur le week end du 15 août. Durant cette période, les taux d’occupation s’élève à 73,1%.

Le contexte international géopolitique difficile au Moyen-Orient, en raison du conflit israélo-libanais, ne paraît pas avoir eu d’impact sur les résultats nationaux. La France a même pu bénéficier de reports de clientèle en provenance de cette région du monde faisant suite au déclenchement du conflit.

Des prévisions revues à la hausse

Ces résultats confirment donc l’accentuation de la reprise constatée depuis le début de l’année 2006 dans le secteur hôtelier. La progression du RevPAR à fin août sur 8 mois atteint 5,3% alors qu’elle s’était établit à 3,0% sur l’ensemble de l’année 2005.

Vraisemblablement, le second semestre sera du même acabit avec une rentrée riche en salons et foires commerciales. On attend par exemple beaucoup du Mondial de l’Automobile 2006 qui se tiendra du 30 septembre au 15 octobre prochain à Paris. De plus, la prise en compte des nouvelles données de croissance économique conduit à revoir à la hausse les prévisions d’évolution du RevPAR, attendu désormais en progression de 5% à 7% sur l’ensemble de l’année 2006.

Source MKG Consulting

Méthodologie

Le programme mensuel de la base de données de MKG Consulting porte sur un échantillon de 10 000 hôtels de chaînes intégrées représentant 1 000 000 chambres (échantillon en hausse de plus de 10% en 2005). Depuis septembre 2004, la Base de Données de MKG Consulting propose un programme quotidien qui permet un suivi journalier hôtel par hôtel des indicateurs d’activité. Ce programme compte 1 500 hôtels et 125 000 chambres en France ce qui en fait le premier programme de suivi des performances quotidiennes en Europe.