Wellness et bien-ĂȘtre : la France fait bouger les lignes pour revenir dans la course - Depositphotos.com Auteur gustavofrazao
Voyons tout dâabord ce quâil se passe en Europe. Alors que le thermalisme domine lâoffre de tourisme de santĂ©, notamment en Allemagne, dans les pays de lâEst, en Italie⊠on se met Ă©galement au goĂ»t du jour.
Exemple : « AÌ Marbella en Espagne, entre mer et foreÌts de cheÌnes, le jeuÌne theÌrapeutique Buchinger aborde les questions fondamentales de lâexistence humaine selon une vision holistique, tout en mettant lâaccent sur le principe de lâautonomisation, câest-aÌ-dire, en sâattachant aÌ renforcer les capaciteÌs dâauto-gueÌrison de chacun ».
Le jeuÌne est aÌ la mode. Câest un fait. Mais, dans les centres Buchinger, qui ne sont que deux dâailleurs, lâun en Espagne, lâautre sur le lac de Constance en Allemagne, le jeuÌne fait lâobjet de seÌjours optimum sur le plan de lâefficaciteÌ tout en offrant un cadre dâun luxe inouiÌ, aÌ des tarifs tout aussi optimums.
En effet, non seulement, 10 jours minimum sont obligatoires mais chaque jour couÌte au moins 300 Ă 400 euros par personne. On est donc bien dans le registre des soins de grand luxe. Un crĂ©neau ambitieux et recherchĂ©.
Exemple : « AÌ Marbella en Espagne, entre mer et foreÌts de cheÌnes, le jeuÌne theÌrapeutique Buchinger aborde les questions fondamentales de lâexistence humaine selon une vision holistique, tout en mettant lâaccent sur le principe de lâautonomisation, câest-aÌ-dire, en sâattachant aÌ renforcer les capaciteÌs dâauto-gueÌrison de chacun ».
Le jeuÌne est aÌ la mode. Câest un fait. Mais, dans les centres Buchinger, qui ne sont que deux dâailleurs, lâun en Espagne, lâautre sur le lac de Constance en Allemagne, le jeuÌne fait lâobjet de seÌjours optimum sur le plan de lâefficaciteÌ tout en offrant un cadre dâun luxe inouiÌ, aÌ des tarifs tout aussi optimums.
En effet, non seulement, 10 jours minimum sont obligatoires mais chaque jour couÌte au moins 300 Ă 400 euros par personne. On est donc bien dans le registre des soins de grand luxe. Un crĂ©neau ambitieux et recherchĂ©.
En Italie qui semble ĂȘtre la destination ayant le mieux dĂ©veloppĂ© son offre de « benessere », dans le Val dâAoste, les Dolomites, le Haut Adige, le long des grands lacs du nord, en Toscane, autour de Rome, une gamme dâĂ©tablissements de grand luxe est dĂ©sormais disponible.
SignĂ©s par de grands noms de lâarchitecture, ils ont soit Ă©tĂ© construits de toutes piĂšces, soit ont remplacĂ© des Ă©tablissements haut-de-gamme existants.
Parfaitement modernisĂ©s, combinant Ă©cologie et luxe avec « bien-ĂȘtre » physique et mental, ils reçoivent surtout une clientĂšle nationale et un petit tiers de clientĂšles internationales.
Quant Ă la Suisse et lâAutriche, elles sont aussi au fait de cette tendance avec un Ă©tablissement historique comme La Prairie Ă Montreux qui fait partie des Ă©tablissements les plus exclusifs du monde. En grande partie grĂące Ă sa gamme de cosmĂ©tiques.
SignĂ©s par de grands noms de lâarchitecture, ils ont soit Ă©tĂ© construits de toutes piĂšces, soit ont remplacĂ© des Ă©tablissements haut-de-gamme existants.
Parfaitement modernisĂ©s, combinant Ă©cologie et luxe avec « bien-ĂȘtre » physique et mental, ils reçoivent surtout une clientĂšle nationale et un petit tiers de clientĂšles internationales.
Quant Ă la Suisse et lâAutriche, elles sont aussi au fait de cette tendance avec un Ă©tablissement historique comme La Prairie Ă Montreux qui fait partie des Ă©tablissements les plus exclusifs du monde. En grande partie grĂące Ă sa gamme de cosmĂ©tiques.
France : la montagne joue la carte du bien-ĂȘtre sous toutes ses formes et devient zen
Longtemps en reste faute dâavoir de vĂ©ritables thĂ©rapies originales Ă offrir, la France pour sa part est restĂ©e attachĂ©e Ă son offre thermale, avec 87 stations et un marchĂ© captif, celui des curistes dont les soins sont remboursĂ©s par la sĂ©curitĂ© sociale.
Lequel sâĂ©tablit aux environs de 600 000 en annĂ©e normale mais a perdu 200 000 dâentre eux ces deux derniĂšres annĂ©es. Certes, quelques stations comme Vittel ou Evian ont bien tentĂ© de jouer le jeu et diversifiĂ© leur offre.
Tandis que les Ă©tablissements de thalassothĂ©rapie ont longtemps incarnĂ© la seule offre de bien-ĂȘtre non mĂ©dicalisĂ©e. Avec un certain succĂšs dâailleurs puisquâaujourdâhui encore, les quelque 50 centres ont vu leurs clientĂšles (avant Covid augmenter).
MalgrĂ© des durĂ©es de sĂ©jour plus courtes. Sauf que la concurrence du bassin mĂ©diterranĂ©en a Ă©mergĂ© et les voilĂ en compĂ©tition avec lâEspagne, le Maroc, la Tunisie, la GrĂšceâŠ
On notera aussi que de nombreux hĂŽtels de luxe ont pris le parti de confier les clĂ©s de leurs espaces de bien-ĂȘtre Ă des marques prestigieuses de cosmĂ©tiques. Ainsi, les spas signĂ©s Nuxe, Clarens, les Cinq mondes, Deep Blue⊠se sont multipliĂ©s.
Dans les villes et les territoires touristiques. Avec un dĂ©faut : proposer des soins standardisĂ©s Ă une clientĂšle qui a justement besoin de sâĂ©vader des standards et profiter dâune originalitĂ© en adĂ©quation avec le cadre environnemental et la tradition locale.
Lequel sâĂ©tablit aux environs de 600 000 en annĂ©e normale mais a perdu 200 000 dâentre eux ces deux derniĂšres annĂ©es. Certes, quelques stations comme Vittel ou Evian ont bien tentĂ© de jouer le jeu et diversifiĂ© leur offre.
Tandis que les Ă©tablissements de thalassothĂ©rapie ont longtemps incarnĂ© la seule offre de bien-ĂȘtre non mĂ©dicalisĂ©e. Avec un certain succĂšs dâailleurs puisquâaujourdâhui encore, les quelque 50 centres ont vu leurs clientĂšles (avant Covid augmenter).
MalgrĂ© des durĂ©es de sĂ©jour plus courtes. Sauf que la concurrence du bassin mĂ©diterranĂ©en a Ă©mergĂ© et les voilĂ en compĂ©tition avec lâEspagne, le Maroc, la Tunisie, la GrĂšceâŠ
On notera aussi que de nombreux hĂŽtels de luxe ont pris le parti de confier les clĂ©s de leurs espaces de bien-ĂȘtre Ă des marques prestigieuses de cosmĂ©tiques. Ainsi, les spas signĂ©s Nuxe, Clarens, les Cinq mondes, Deep Blue⊠se sont multipliĂ©s.
Dans les villes et les territoires touristiques. Avec un dĂ©faut : proposer des soins standardisĂ©s Ă une clientĂšle qui a justement besoin de sâĂ©vader des standards et profiter dâune originalitĂ© en adĂ©quation avec le cadre environnemental et la tradition locale.
En revanche, les stations de montagne ont compris lâintĂ©rĂȘt de profiter de leur environnement naturel, leurs sommets, leur faune, leur flore, leur silence pour se reconvertir en stations de remise en forme pendant lâĂ©tĂ©.
LâopportunitĂ© est certes de taille. Ainsi, dans le dernier dossier de France Montagne, on apprend que Courchevel propose de la « marche peace » qui consiste en exercices de respiration, inspirĂ©e des marches bouddhistes.
Aux Saisies, câest pareil : on marche en faisant du Qi Gong et yoga. Aux Arcs, lâheure est aux balades zen. A Val dâIsĂšre, câest la pĂȘche qui est mise Ă lâheure du bien-ĂȘtreâŠ
A Saint François Longchamp, une association « Tourisme et montagnothĂ©rapie » composĂ©e dâune accompagnatrice, un naturopathe et des agriculteurs propose aux vacanciers des randos Ă dos dâĂąne et toutes sortes dâactivitĂ©s de pleine nature simples, capables dâapporter de petits bonheurs !
Val Thorens, Samoens, MĂ©gĂšve, Combloux⊠jouent aussi Ă fond cette carte inĂ©vitablement gagnante et porteuse dâavenir dont le principal mĂ©rite est de se produire dans un cadre naturel sans nĂ©cessiter de gros investissements en Ă©quipements adaptĂ©s.
Et, en plus, cela plaĂźt Ă une clientĂšle globalement de plus en plus jeune, toujours majoritairement fĂ©minine, exigeante et avertie, que lâon peut diviser en deux catĂ©gories majeures :
LâopportunitĂ© est certes de taille. Ainsi, dans le dernier dossier de France Montagne, on apprend que Courchevel propose de la « marche peace » qui consiste en exercices de respiration, inspirĂ©e des marches bouddhistes.
Aux Saisies, câest pareil : on marche en faisant du Qi Gong et yoga. Aux Arcs, lâheure est aux balades zen. A Val dâIsĂšre, câest la pĂȘche qui est mise Ă lâheure du bien-ĂȘtreâŠ
A Saint François Longchamp, une association « Tourisme et montagnothĂ©rapie » composĂ©e dâune accompagnatrice, un naturopathe et des agriculteurs propose aux vacanciers des randos Ă dos dâĂąne et toutes sortes dâactivitĂ©s de pleine nature simples, capables dâapporter de petits bonheurs !
Val Thorens, Samoens, MĂ©gĂšve, Combloux⊠jouent aussi Ă fond cette carte inĂ©vitablement gagnante et porteuse dâavenir dont le principal mĂ©rite est de se produire dans un cadre naturel sans nĂ©cessiter de gros investissements en Ă©quipements adaptĂ©s.
Et, en plus, cela plaĂźt Ă une clientĂšle globalement de plus en plus jeune, toujours majoritairement fĂ©minine, exigeante et avertie, que lâon peut diviser en deux catĂ©gories majeures :
- Les experts en quĂȘte de « mieux ĂȘtre » : ils ont tentĂ© de multiples expeÌriences, se montrent treÌs pointilleux vis-Ă -vis des Ă©tablissements et des soins quâon leur propose et cherchent avant tout lâefficacitĂ©. Parmi eux, une partie reste fidĂšle Ă un Ă©tablissement lui garantissant la performance souhaitĂ©e. Une autre partie pour sa part cherche la nouveautĂ©.
- Les curieux en quĂȘte dâexpĂ©rience, de « fun », de plaisir : curieux, ils cherchent Ă pimenter leur voyage de dĂ©couverte dâun nouveau style. Ils essaient donc toutes sortes de pratiques, en quelques heures ou un peu plus. Juste pour le plaisir de dĂ©couvrir des nouveautĂ©s auxquelles par la suite, ils peuvent adhĂ©rer et devenir des fidĂšles dans leur vie quotidienne.
- Les curieux en quĂȘte dâexpĂ©rience, de « fun », de plaisir : curieux, ils cherchent Ă pimenter leur voyage de dĂ©couverte dâun nouveau style. Ils essaient donc toutes sortes de pratiques, en quelques heures ou un peu plus. Juste pour le plaisir de dĂ©couvrir des nouveautĂ©s auxquelles par la suite, ils peuvent adhĂ©rer et devenir des fidĂšles dans leur vie quotidienne.
La stratĂ©gie nationale cherche Ă renouveler le thermalisme grĂące au bien-ĂȘtre
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Mais, face Ă ce constat, la bonne nouvelle car il en est une, revient Ă la prise de conscience de lâEtat dâune part, qui a indiquĂ© que « le bien-ĂȘtre en particulier dans une station thermale semble une voie porteuse de dĂ©veloppement qui pourrait sâappuyer sur une identitĂ© commune, capitalisant sur lâexistant et permettant de prĂ©parer lâavenir et dâadopter de bonnes orientations stratĂ©giques ».
Pour cela un budget important a Ă©tĂ© dĂ©gagĂ© : 10 millions euros de subventions du fonds « Avenir montagne » et 500 000 euros par Atout-France pour la promotion ainsi que des prĂȘts de trĂšs long terme sur le fonds dâĂ©pargne de la Banque des territoires.
Cette bonne nouvelle revient aussi aux stations thermales elles-mĂȘmes qui, rĂ©unies Ă Paris, le 11 mai dernier, par lâAssociation nationale des maires des communes thermales, ont exprimĂ© Ă travers de nombreuses interventions et la voix de leur prĂ©sident Paul Audan, maire de GrĂ©oux-les-Bains, leur adhĂ©sion Ă des stratĂ©gies de dĂ©veloppement de lâoffre de bien-ĂȘtre.
En faisant preuve dâune crĂ©ativitĂ© capable dâattirer vers leurs stations une clientĂšle touristique demandeuse non seulement de variĂ©tĂ© et de qualitĂ© dans ce domaine mais aussi dâescapades touristiques dans la rĂ©gion, celles-ci entendent se mettre au goĂ»t du jour, accroĂźtre leurs clientĂšles et la diversifier, et ainsi Ă©taler leurs saisons.
Est-on Ă la veille dâun « aggiornamiento » ? Probablement. A condition que la prĂ©cipitation ne lâemporte pas sur la rĂ©flexion et la conceptualisation de produits et de soins dont le sĂ©rieux ne peut ĂȘtre sacrifiĂ©. Or, la France nâa pas vraiment de tradition dans ce domaine. ( Ce sera le thĂšme dâun prochain article).
Lire aussi :
- FUTUROSCOPIE - Le retour en grùce du marché du wellness aprÚs la pandémie
- FUTUROSCOPIE - La France a-t-elle un « happyness » aÌ vendre ?
Pour cela un budget important a Ă©tĂ© dĂ©gagĂ© : 10 millions euros de subventions du fonds « Avenir montagne » et 500 000 euros par Atout-France pour la promotion ainsi que des prĂȘts de trĂšs long terme sur le fonds dâĂ©pargne de la Banque des territoires.
Cette bonne nouvelle revient aussi aux stations thermales elles-mĂȘmes qui, rĂ©unies Ă Paris, le 11 mai dernier, par lâAssociation nationale des maires des communes thermales, ont exprimĂ© Ă travers de nombreuses interventions et la voix de leur prĂ©sident Paul Audan, maire de GrĂ©oux-les-Bains, leur adhĂ©sion Ă des stratĂ©gies de dĂ©veloppement de lâoffre de bien-ĂȘtre.
En faisant preuve dâune crĂ©ativitĂ© capable dâattirer vers leurs stations une clientĂšle touristique demandeuse non seulement de variĂ©tĂ© et de qualitĂ© dans ce domaine mais aussi dâescapades touristiques dans la rĂ©gion, celles-ci entendent se mettre au goĂ»t du jour, accroĂźtre leurs clientĂšles et la diversifier, et ainsi Ă©taler leurs saisons.
Est-on Ă la veille dâun « aggiornamiento » ? Probablement. A condition que la prĂ©cipitation ne lâemporte pas sur la rĂ©flexion et la conceptualisation de produits et de soins dont le sĂ©rieux ne peut ĂȘtre sacrifiĂ©. Or, la France nâa pas vraiment de tradition dans ce domaine. ( Ce sera le thĂšme dâun prochain article).
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Journaliste, consultante, confĂ©renciĂšre, Josette Sicsic observe depuis plus de 25 ans, les mutations du monde afin dâen analyser les consĂ©quences sur le secteur du tourisme.
AprĂšs avoir dĂ©veloppĂ© pendant plus de 20 ans le journal Touriscopie, elle est toujours sur le pont de lâactualitĂ© oĂč elle dĂ©code le prĂ©sent pour prĂ©voir le futur. Sur le site www.tourmag.com, rubrique Futuroscopie, elle publie plusieurs fois par semaine les articles prospectifs et analytiques.
Contact : 06 14 47 99 04
Mail : touriscopie@gmail.com
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