France Montagnes : lancement de la saison été 2007

Un aigle royal qui plane dans les salons du pavillon Ledoyen : insolite, mais logique : les montagnes françaises ont décidé « de prendre de la hauteur par rapport aux tensions de la vie quotidienne, la foule, la pollution, la canicule ».

« Nous voulons tout mettre en œuvre pour que la montagne devienne une destination majeure », affirme Gilbert Blanc-Tailleur, président de l’Association nationale des maires des stations de montagne et de France Montagnes.

Air pur, fraîcheur, nombreuses activités sportives et familiales, complexes nautiques de plus en plus nombreux…

La montagne dispose de tous les atouts nécessaires pour atteindre cet objectif. 48% des Français privilégient d’ailleurs déjà ce type de vacances, mais la montagne reste trop souvent réduite aux clichés : « réservée aux sportifs », « destination d’hiver », etc.

Cet été, l’accent a donc été mis sur les cinq sens pour nous faire (re)découvrir la montagne : l’odorat (senteurs des plantes aromatiques et médicinales…), la vue (panoramas spectaculaires à apprécier grâce au tourisme itinérant, « le » concept de l’année 2007), le toucher (contact de l’eau en rafting, de l’air en voile libre, des massages dans les spas…), l’ouïe (les bruits des animaux, le silence de la nature) et le goût (fromages, vins, mais aussi eaux et poissons).

Un patrimoine riche en saveurs et en diversité, que les 7 territoires de montagne comptent bien préserver au maximum : opérations de nettoyage des stations en cours, distribution d’un guide vert, partenariat avec l’Ademe, préparation d’un colloque pour l’automne, élaboration d’une charte du développement durable…

Conçue par l’agence Dufresne Corrigan Scarlett, une grande campagne publicitaire (radio, télé, web) incitera les Français jusqu’à fin juin à faire une pause au sommet.

Le nouveau portail www.en-montagne.com permet quant à lui un lien direct avec les 102 sites Ski France, regroupés en six grands styles de vacances (« Montagne Aventure », « Stations Alti-forme », « Stations Montagne Douce », « Villages de charme »…). L’internaute peut s’informer, réserver un séjour ou se créer son propre espace (« My Skifrance ») pour recevoir directement sur son e-mail les informations les plus adaptées à son projet de séjour.

Un nouveau guide pratique, présenté sous forme de poster-carte et intitulé « La montagne ça vous gagne ! » a également été édité à 50 000 exemplaires. Disponible dans les offices de tourisme des grandes villes ou téléchargeable sur le site www.en-montagne.com, il présente les 7 territoires montagnards français avec descriptifs, cartes et photos à l’appui.