Gîtes de France crée son syndicat pour défendre les intérêts des propriétaires

Lors de sa conférence de presse Yannick Fassaert président de la Fédération Nationale des Gîtes de France a annoncé la création d’un syndicat.

« Notre objectif est de défendre les intérêts des propriétaires, de leur patrimoine. Nous voulons une réelle transparence en matière de législation, de fiscalité, de réglementation. Les règles doivent être les mêmes pour tous. Ce sera voté à notre congrès. ».

En première position, dans le collimateur et sans surprise : Airbnb. Quant au congrès national des 60 ans de la Fédération Nationale des Gîtes de France, il se déroulera du 6 au 11 mai 2016 à Brive-la-Gaillarde en Corrèze.

Le Leader français et européen de l’hébergement et 3e marque de tourisme la plus connue des Français (selon une Etude Protourisme 2014), Gîtes de France se renforce à travers ses valeurs, son organisation, son label et ses chiffres.

En 2015, la Fédération a réalisé un volume d’affaires global de 434,1 M€ généré par les centrales de réservation (à hauteur de 217 M€) et en direct par les adhérents propriétaires.

e nombre de nuitées a progressé de 4,7 % par rapport à 2014 (3,2 millions). Réservations des propriétaires incluses, le compteur est monté à 6,4 millions.

Gîtes de France laisse aux adhérents propriétaires la liberté de fixer les tarifs de location. En 2015, le prix moyen pour une location d’une semaine en gîte a été de 450 € (+ 1,3 % par rapport à 2014) et de 88 € pour une nuitée en chambre d’hôtes pour 2 personnes, petit déjeuner inclus (+ 3,4 %).

Anne-Catherine Péchinot directeur général de Gîtes de France commente cette augmentation par l’effet de mix des canaux de ventes. « Les transactions réalisées par internet représentent des paniers moyens supérieurs à ceux des clients réservant plus classiquement par téléphone ».

Canal de ventes leader chez Gîtes de France, le téléphone est détrôné d’une courte tête par internet en 2015 (51 % contre 49 %).

Depuis 2013, la Fédération a déployé tout un arsenal de moyens pour développer son e-commerce. Elle a amélioré son référencement naturel, optimiser son site national, enrichi son contenu et sensibilisé ses adhérents sur l’importance de mettre en ligne des présentations visuelles attractives.

Les vacanciers Gites de France restent majoritairement français ( 87,4 %). Ce sont principalement des familles (85,1 %) qui louent des gîtes de bonne capacité d’accueil au bon rapport qualité/prix, en majorité (62 %) classés 3 épis.

En 2015, les touristes étrangers ont augmenté de 54 %, une croissance qui s’explique notamment par le développement de sites en 6 langues soutenue par une stratégie de référencement.

Ils venaient essentiellement de la Communauté Européenne avec, en tête, les Anglais (23 % ) suivis par Néerlandais, les Belges, les Allemands. Ils n’étaient que 4 % hors la CE.

La Bretagne a été au top des destinations sollicitées par les vacanciers. En tête du peloton le Finistère qui a enregistré le plus important volume d’affaires du réseau soit 9,6 millions d’euros pour des séjours vendus par sa centrale de réservation.

Venaient ensuite la Corse, puis l’autre département breton, les Côtes d’Armor. La Normandie est également bien placée dans le top des destinations avec le Calvados et la Seine Maritime.

L’année débute sous de bons auspices pour le réseau avec un carnet de commande à date en hausse de 7,82 %.

En 2016, Gîtes de France poursuivra la montée en gamme de son patrimoine, un patrimoine qui reste stable avec 60 000 hébergements répartis dans toute la France et 47 000 propriétaires.

Au rang des objectifs lancés et/ou développés en 2016 : poursuivre la politique de référencement et de la campagne d’achat de mots clés pour accroître les ventes en ligne, s’appuyer sur le « brand content » en capitalisant sur les valeurs et les atouts du réseau ainsi que sur l’attractivité touristique des territoires, lancer le compte client pour favoriser la préférence et la fidélité à la marque tout en simplifiant le parcours de réservation des séjours, aller au-devant du grand public en participant à des salons B2B et B2C, développer la commercialisation lancée voici 18 mois auprès des comités d’entreprise en participant notamment aux SalonsCE.