Hébergement : Accor dévoile un plan de développement ambitieux

Pendant que le tourisme retrouve une activité soutenue, avec une réouverture progressive des frontières, l'hébergement reprend son plan de marche.

A commencer par le groupe Accor. Le géant du secteur qui possède actuellement plus de 5 300 hôtels et 778 000 chambres, entend repartir de l'avant avec un plan ambitieux pour 2022.

Il faut dire que malgré le covid, l'hôtelier ne s'est pas ménagé pour ouvrir pas moins de 288 nouvelles adresses par delà le monde, pour un total de 41 000 chambres.

"Les équipes de développement international et de design & technical services ont permis au Groupe d’atteindre un taux de croissance net de 3 % en 2021, enregistrant plus d’ouvertures et de signatures que tout autre concurrent sur ses principaux marchés historiques," se félicite Accor dans son dernier communiqué de presse.

L'extension de l'empire du géant française s'est principalement concentré sur l'Europe, 153 nouveaux hôtels ont été signés, soit une croissance de 20 % par rapport à 2020.

La Chine arrive derrière et figure en 2e place en termes de signatures, affichant le pourcentage de croissance le plus élevé (+39 % par rapport à 2020), tandis que la région Inde, Moyen-Orient, Afrique et Turquie (IMEAT) a renforcé sa position.

A noter que cela ne se fait pas seulement en bétonnant, les destinations, puisque près de 40% des nouvelles adresses portent sur la rénovation d'hébergements existants.

Ce n'est pas tout, car l'année 2021 sera effacée par les développements importants de l'exercice en cours.

"Nous prévoyons un rythme de croissance encore plus élevé cette année et nous félicitons d’avoir recommencé à signer de nouveaux hébergements, au rythme d’un par jour," a déclaré Agnès Roquefort, la directrice générale en charge du développement chez Accor.

En tout, le groupe prévoit d’ouvrir plus de 300 nouveaux hôtels et resorts en 2022, et dispose d’un solide pipeline de développement avec 1 200 adresses. Et pour mener à bien ce projet, les segments luxe et haut de gamme représentant désormais près de 40 % des ouvertures prévues pour l'année 2022.

L'hébergement lifestyle est au coeur des ambitions d'Accor.

L'entreprise prévoit ainsi de tripler le nombre de ces adresses d’ici 2023 dans ce segment, via la joint-venture Ennismore. Cette dernière réunit 14 enseignes internationales qui exploitent 90 propriétés, auxquelles s’ajouteront plus de 160 établissements en projet.

"Nous sommes ravis de constater que la crise de la Covid-19 s’éloigne et sommes optimistes pour le rebond déjà amorcé en Europe du Sud.

En 2022, la région va continuer à pousser une stratégie de développement ambitieuse, avec beaucoup de nouveaux projets à travers nos marques les plus puissantes, comme Novotel, Mercure et ibis, mais aussi dans les catégories premium, luxe et lifestyle, avec de très belles marques arrivant sur le hub, comme Mövenpick et Swissôtel.

Pour répondre à la demande croissante d’impacts environnementaux et sociétaux, notre stratégie de développement s’appuiera notamment aussi sur greet : une nouvelle offre conçue autour de la notion d’hospitalité circulaire, offrant une seconde vie au mobilier et aux hommes.

Avec déjà 15 signatures en 2021 et 10 ouvertures prévues en 2022, greet participe à une conviction forte : l’hôtellerie de demain sera durable et responsable, ou ne sera pas, et nous avons là aussi une formidable carte à jouer pour démontrer notre rôle de pionnier," analyse Maud Bailly, la directrice générale Accor Europe du Sud.