La Cité du Vin franchit les 3 millions de visiteurs

La Cité du Vin, site culturel et touristique de Bordeaux, a franchi le 5 septembre la barre des 3 millions de visiteurs depuis son ouverture en juin 2016.

Ce succès témoigne de l'attrait des touristes français et internationaux pour ce lieu, qui accueille en moyenne 400 000 visiteurs par an, le plaçant parmi les cinq musées les plus visités en France hors Île-de-France.

Quelques mois après avoir célébré son 8ème anniversaire, la Cité du Vin a marqué un nouveau jalon avec l’accueil de son 3 millionième visiteur. À cette occasion, un couple de visiteurs a reçu un sac de souvenirs ainsi qu’un Pass annuel leur offrant un accès illimité pendant un an.

Philippe Massol,directeur de la Fondation pour la culture et les civilisations du vin souligne, "Rester attractif après huit ans et voir nos visiteurs repartir enchantés est le meilleur remerciement que nous puissions recevoir."

Le cap des 3 millions de visiteurs a été atteint à l’issue d’une saison estivale 2024 positive, marquée par 94 000 visiteurs en juillet et août, dont 60 % de touristes internationaux, avec une satisfaction élevée notée à 8,55/10 et un Net Promoter Score de 61.

Le succès de la Cité du Vin repose aussi sur un modèle économique distinctif dans le secteur culturel français. Construit via un partenariat public-privé, le site fonctionne sans subventions publiques pour son exploitation.

Ses revenus proviennent de la billetterie, de la boutique, des privatisations d’espaces et du mécénat. À l'exception des deux années de Covid, la Fondation pour la culture et les civilisations du vin enregistre des résultats financiers positifs.

La Cité du Vin poursuit son développement avec de nombreux projets. Certifiée NF Environnement – Site de visite dès 2021 (et en 2023), puis RSE – Divertissement durable en septembre 2022, la Fondation prépare le renouvellement de ces certifications pour affirmer son engagement en faveur de l'environnement. La gestion du site, les messages de l’exposition permanente et une programmation culturelle engagée contribuent à sensibiliser les visiteurs à la préservation de l'environnement.

En 2025, la Fondation présentera sa feuille de route 2030, un plan pour décarboner les activités de la Cité du Vin et réinventer son modèle d'affaires dans le respect des limites planétaires. En parallèle, la Fondation développe son expertise en ingénierie culturelle avec des projets tels que l’International Museum of Wine à Pékin, prévu pour 2025, ainsi que d’autres initiatives en Allemagne et en Alsace.

La prochaine étape sera la célébration des 10 ans de la Cité du Vin en 2026, un anniversaire qui promet de nouveaux développements et une attractivité renforcée.