Loire-Atlantique : quel bilan pour la fréquentation touristique en 2024 ?

La fréquentation touristique en Loire-Atlantique en 2024 s’est stabilisée par rapport à l’année précédente, avec 31,9 millions de nuitées comptabilisées entre janvier et décembre, en recul de 1 %.

Ce léger fléchissement est à nuancer selon les saisons, le contexte météorologique et l’origine des visiteurs. Si les nuitées françaises sont en baisse, les nuitées étrangères affichent une progression, favorisée par des événements internationaux et la reprise du tourisme.

Parallèlement, les plateformes de location ont enregistré une hausse de leur offre et de leurs prix, mais avec un taux d’occupation toujours inférieur aux niveaux d’avant-crise.

Sur l’ensemble de l’année 2024, la Loire-Atlantique a connu 200 jours avec une fréquentation touristique supérieure à celle de 2023, contre 165 jours où elle a été inférieure. Toutefois, cette stabilité globale cache des disparités saisonnières. L’hiver a enregistré une hausse de fréquentation de 6 %, tandis que le printemps (-4 %), l’été (-2 %) et l’automne (-3 %) ont connu un recul. Cette situation s’explique notamment par un printemps jugé « maussade » et une « haute-saison en demi-teinte ».

Concernant l’origine des visiteurs, 76 % des nuitées ont été réalisées par des touristes français, totalisant 24,1 millions de nuitées, en baisse de 3 % par rapport à 2023. À l’inverse, les nuitées étrangères, qui représentent 24 % du total, ont progressé de 3 %, atteignant 7,8 millions. Cette dynamique s’explique par « l’influence marquée des événements à portée internationale » tels que les Jeux Olympiques ou le Hellfest.

L’Allemagne, le Royaume-Uni, l’Espagne, les Pays-Bas et les États-Unis figurent parmi les principaux marchés étrangers. La fréquentation touristique s’est répartie entre le littoral (42 %), Nantes Métropole (33 %), le vignoble (19 %) et d’autres territoires (6 %).

Le marché locatif sur plateformes a connu une expansion en 2024 avec une hausse de 10 % de l’offre commercialisée par rapport à 2023. Les nuits réservées ont progressé de 4 %, malgré un taux d’occupation en recul : 33 % en 2024 contre 38 % en 2023 et 44 % en 2019. Le tarif journalier médian a augmenté à 75 euros (contre 69 euros en 2023), tandis que la durée moyenne des séjours a légèrement reculé à 3,5 nuits.

En parallèle, la fréquentation excursionniste, définie comme les déplacements de plus de deux heures sans nuitée, a atteint 30,2 millions d’excursions, en hausse de 1 % par rapport à 2023. Parmi celles-ci, 26,5 millions ont été effectuées par des Français (+1 %) et 3,7 millions par des étrangers (+2 %).

Les données montrent une hausse des prix dans l’hébergement locatif, combinée à une baisse du taux d’occupation, indiquant une adaptation du marché à la demande. La fréquentation touristique, tant en nuitées qu’en excursions, reflète une reprise contrastée, influencée par des facteurs climatiques et conjoncturels, mais aussi par le dynamisme événementiel du territoire.