Quelles tendances pour les voyages de fin d’année ?

En observant les recherches de vols effectuées à destination de la France, Sojern constate une augmentation de 10 % des recherches nationales par rapport au début de l'année, tandis que les recherches internationales ont augmenté globalement de 27 % sur la base des données de vols de novembre 2022.

L'Île-de-France reste la première destination française pour les voyageurs nationaux et internationaux en 2022.

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Ainsi, 60% des voyageurs visitant la France pendant les vacances se rendent à Paris et 9% dans la région Provence-Alpes-Côte d'Azur. Cette tendance se confirme également en étudiant les recherches d'hôtels effectuées en ligne pour 2022, l'Île-de-France représentant 57 % du total des recherches, suivie du Grand Est (11 %) et ses marchés de Noël.

L’analyse des recherches de vols à destination de la France pour cette fin d’année 2022 dégage un top 10 des pays émetteurs sensiblement similaire à celui de 2021. Pour autant, les États-Unis font leur grand retour et passent de la 5ème à la 2ème place, profitant sans doute de la hausse du dollar par rapport à l'euro.

Au sein de la seule Union Européenne, le classement observé est le suivant : le Royaume-Uni à la 1ère place, l'Italie à la 2ème place), l'Espagne à la 4ème place).

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Pour les recherches d'hôtels effectuées pour la période de Noël 2022, les demandes provenant de France et des États-Unis occupent la 1ère et la 2ème place, avec 37 % de voyageurs français, suivis de 17 % de voyageurs américains.

Paradoxalement, le tourisme ne semble pas trop impacté par l’inflation en cette fin d’année. Il n’en reste pas moins que le pouvoir d’achat global des Français est en baisse. Dès lors, le prix des vacances sera un facteur décisif pour les ménages comme le montrent les recherches de Sojern. Pour pouvoir répondre à leurs envies de voyages, les Français ont dû se montrer plus malins afin de bénéficier des tarifs les plus avantageux possibles.

Les délais de réservation des vols ont considérablement augmenté entre 2021 et 2022 : en 2021, 25 % des voyageurs avaient réservé leurs billets d’avion 1 à 2 mois (31-60 jours) avant Noël, ils sont désormais 39 % en 2022.

Plus marquant encore, 29 % des voyageurs ont réservé leurs vols entre 2 et 3 mois (61-90 jours) avant Nöel cette année, et 31 % ont prévu leur voyage plus de 3 mois (91+ jours) à l’avance, probablement afin de bénéficier de tarifs plus avantageux sur les vols.

Les délais de réservation des hôtels ont également fortement augmenté en 2022 par rapport à 2021, 47% des réservations étant effectuées 1 à 2 mois avant Noël, 28% 2 à 3 mois et 23% plus de 3 mois avant. En comparaison, l'année dernière, seulement 5 % des réservations étaient effectuées plus de trois mois à l'avance et 9 % deux à trois mois à l'avance.

Comme pour les vols, cette situation est probablement due au fait que les consommateurs cherchent à obtenir le meilleur tarif possible à un moment où les prix des billets d'avion et des chambres d'hôtel n'ont jamais été aussi élevés.

Par ailleurs, cette tendance de recherche du meilleur prix possible est confirmée par les résultats de l’Étude Changing Travelers 2022 publiée par SiteMinder. En effet, 65% des Français sont ouverts à l’idée de recevoir des publicités en ligne si elles concernent des offres ou des packages hôteliers intéressants. 60% des voyageurs français interrogés affirment également que les offres et packages proposés par un hébergement représentent le critère de choix principal au moment de réserver leur prochain voyage.

La dernière édition du rapport trimestriel "European Tourism Trends & Prospects " publié par la Commission européenne du tourisme (ETC) prévoit également que la reprise des voyages en Europe se poursuivra au cours des derniers mois de 2022, et ce grâce à une hausse de l’attention portée par les français aux coûts de leurs voyages.

« Alors que l'impact de la crise économique commence à se faire sentir au sein des foyers français, nos données montrent que les voyageurs ne sont pas prêts à sacrifier leurs voyages en ce qui concerne la période de Noël », déclare Céline Chaussegros, directrice générale Europe chez Sojern. « Ainsi, nous conseillons aux responsables touristiques des destinations en France de prendre note des régions qui suscitent le plus d'intérêt de la part des voyageurs internationaux, et d’utiliser ces données pour atteindre ces voyageurs potentiels avec des messages propres à leur destination. Nos équipes d’experts surveillent de très près l’évolution des données afin d’évaluer si le "voyage de revanche" se vérifiera en 2023 ou si l’inflation et les tensions internationales vont lui couper l’élan ».