Séjours snorkeling, plongée : Dune se déploie en France et à l'international

S'ouvrir au grand public et conquérir de nouveaux adeptes de loisirs subaquatiques, telle était l'idée de Dune, lorsqu'il a ouvert en 2014 un premier centre en France à Marseille, dans les locaux de Beuchat, sur le port de la Pointe Rouge, dédié à la plongée mais aussi et surtout au snorkeling (palmes, masque et tuba.)

Le groupe, fondé en 1997 par Gérard Besse, a vu le jour sur les bords de la Mer Rouge à Safaga.

Le centre propose des sorties plongées sous marines et croisières dédiées à ce sport. Il dispose à ce jour de 4 navires en propre.

En 2010, avec l'arrivée du fonds d'entrepreneurs Genairgy (voir encadré), l'entreprise part à la conquête de nouveaux horizons.

Il s'installe aux Maldives (croisières plongée uniquement), puis ouvre deux nouvelles destinations, en 2014, le Soudan et Marseille pour la France.

"Nous souhaitions séduire un nouveau public et surtout toucher le plus grand nombre. La réponse à cette question a été de développer les balades subaquatiques avec masques, palmes et tuba", explique Edouard Cailleau, directeur Méditerranée et France de Dune.

C'est ainsi que depuis avril 2014, Dune propose la découverte des fonds marins au coeur du parc national des Calanques en groupe de 8 personnes.

"L'avantage de cette pratique, c'est qu'elle demande peu d'équipements et qu'elle peut se pratiquer de 7 à 90 ans", ajoute Edouard Cailleau.

"Nous pouvons même emmener des personnes qui ne savent pas nager, car les combinaisons ont une flottabilité positive".

La première saison a été couronnée de succès.

Au total 2 500 personnes ont effectué une immersion en snorkeling, et 3 500 plongées sous marines.

Pour 2015, Dune espère passer la barre des 11 000 immersions au total (4 000 pour le snorkeling / 7 000 pour la plongée) et atteindre l'équilibre financier.

"Ce centre se veut pionnier. C'est un prototype qui nous sert à améliorer notre produit.

Les balades sont encadrées par des moniteurs diplômés, nous avons investi dans un bateau semi-rigide équipé spécialement avec des marches à l'avant, une échelle pour sortir de l'eau ou encore des banquettes pour s’asseoir", explique Edouard Cailleau.

Le centre de Marseille n'est en effet qu'une première étape. Le groupe souhaite ouvrir 5 nouveaux centres en France d'ici 3 ans.

Parallèlement, il réfléchit à un autre modèle, plus saisonnier de "kiosque subaquatique" pour créer des animations "snorkeling" sur les plages.

Il développe également des produits "snorkeling" à l'étranger : découverte des dauphins en Mer Rouge, des fonds marins aux Maldives.

Car l'expansion à l'international n'est pas mise sur la touche.

Le groupe souhaite également s'implanter au Mexique et en Indonésie, et partir à la conquête du marché chinois.

Depuis 1997, date de sa création en Egypte à Safaga, sur les bords de la Mer Rouge, l'entreprise spécialisée dans les loisirs subaquatiques a fait du chemin.

Aujourd'hui, le groupe génère un chiffre d'affaires annuel de 14,5 M€ et emploie 100 collaborateurs dans le monde.

Depuis 2010, le fonds d'entrepreneurs Genairgy (holding d'investissement qui accompagne les entreprises développant des loisirs ABC : Actifs, Bénéfiques, Conviviaux.) est co-actionnaire avec le fondateur Gérard Besse.

Suite à ce rapprochement, Xavier Descamps prend la direction générale de Dune et transfère le siège à l'Estaque à Marseille. Ce dernier a fondé Tourisport Company en 1997 (marques : Huwans, Sport Away, Fun & Fly, 66°Nord, Golf Away, Vo2max).

Dune possède deux filiales - les TO AMV Subocéa - Fun&Fly Plongée, et les magazines Plongée Mag et Apnéa.

Tarifs :
25 € par adulte (+ de 14 ans)
23€ pour les moins de 14 ans
44 € pour 1 adulte + 1 enfant

Offres incentive :
Mise à disposition de la salle du centre Dune Marseille - Espace Beuchat le matin, déjeuner sur la terrasse, et après-midi sorties privatisées snorkeling ou baptême de plongée.
A partir de 69 € / collaborateur (sur la base de 20 personnes).