La Thaïlande vise les 40 millions de visiteurs en 2025

Quelques semaines avant les célébrations du Nouvel An en avril, la Thaïlande se lance dans une très grande campagne de promotion baptisée « Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025 » pour redynamiser son attractivité, grâce à un tourisme avec une qualité accrue et plus diversifiée et un objectif de 40 millions de visiteurs.

La France, qui figure au top ten des pays émetteurs, était bien sûr au programme d’une série d’événements auxquels TourMag a assisté et autour desquels les acteurs du tourisme thaïlandais ont dévoilé leur stratégie pour cette année 2025 considérée comme « charnière ».

Le premier de ces évènements avait lieu dans une magnifique Maison de famille, celle de Louis Vuitton, à Asnières sur Seine.

Le lieu idéal pour célébrer la nouvelle édition du Louis Vuitton City Guide Bangkok 2025, une très élégante petite bible bleue invitant les voyageurs à découvrir Bangkok à travers cinq expériences sélectionnées : des monuments emblématiques incontournables, des trésors cachés et des sites culturels incontournables, des expériences uniques à essayer, une gastronomie thaïlandaise raffinée et des souvenirs et objets artisanaux à ramener.

Le guide n’en est pas à sa première édition, mais comme nous confiait l’auteur : « Bangkok évolue incroyablement vite. J’en suis parti il y a 3 jours et depuis, je sais que la ville compte encore de nouveaux hôtels et restaurants. »

A cette occasion, dans les élégants salons de la maison Vuitton et devant les invités, dont de nombreux professionnels du voyage, danseurs, boxeurs, musiciens, artisans, ont donné un aperçu du patrimoine artistique, culturel et gastronomique de la Thaïlande.

Accompagnée de l’ambassadeur de Thaïlande en France H.E Mr Sarun Charoensuwan et tous deux revêtus d’habits traditionnels, Mme Thapanee Kiatphaibool, gouverneure de la TAT, a souligné que : « Ce partenariat est une initiative clé pour l'Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025. En s'associant à Louis Vuitton, la Thaïlande continue de renforcer sa position de destination de premier ordre pour les voyageurs exigeants à la recherche d'expériences exclusives, immersives et culturellement riches. »

Répondant à nos questions, elle à donné quelques précisions sur les objectifs fixés, particulièrement en France.

« En 2024, nous avons accueilli 35,5 millions de visiteurs internationaux, soit près de 89% des niveaux records de 2019 (39,92 millions). C’est une reprise significative et nous sommes sur une trajectoire positive.

Les prévisions pour 2025 sont brillantes, avec des projections indiquant une reprise complète, voire un dépassement, des chiffres de 2019 » (l’objectif affiché est d’atteindre 40 millions de visiteurs, NDLR).

« Pour nos visiteurs français, les perspectives sont tout aussi prometteuses. Avec 720 806 visiteurs français en 2024, la Thaïlande a rebondi à plus de 96 % de son niveau de 2019 (745 318).

Cet écart minime réaffirme que la Thaïlande continue d'être une destination de choix pour les voyageurs français, un fait que nous apprécions profondément.

En janvier, 110 515 visiteurs français se sont rendus en Thaïlande. La France se classe au 3e rang des marchés sources européens, derrière l'Allemagne et le Royaume-Uni, qui ont enregistré un nombre de visiteurs plus élevé en janvier. »

Et d’ajouter : « C’est un marché fort et stable et avec une meilleure disponibilité des vols et la popularité durable de la Thaïlande auprès des voyageurs français, la France a un fort potentiel pour renforcer encore sa position dans les mois à venir. »

Poursuivant sa campagne d’information envers les professionnels français et dans la même semaine, la TAT France avait également organisé une soirée networking pour présenter en détail la campagne « Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025 » en présence de son directeur pour la France et le Benelux, M. Suriya Sitthichai.

Un diner entrecoupé de danses traditionnelles.

Tour-opérateurs, voyagistes, médias s’étaient ralliés au célèbre chapeau blanc de Prakit Saiporn, directeur marketing de l'Office National du Tourisme de Thaïlande et les équipes, qui ont détaillé les stratégies mises en place pour cette campagne.

La campagne s’articulera autour de cinq piliers clés :

Grand Festivity : Une célébration tout au long de l’année avec des festivals tels que Maha Songkran : Saneh Thai Carnival, Amazing Thailand Love Wins Festival et Amazing Thailand Countdown, mais aussi des événements musicaux tels que EDC, Wonderfruit et Big Mountain.

Le sport sera également à l’honneur avec entre autres, le grand prix MotoGP ou l’Amazing Thailand Marathon de Bangkok. Le Muay Thai (boxe thaïlandaise) en tant que sport national et patrimoine culturel de la Thaïlande aura également son festival et sera promu.

L’art et la gastronomie seront aussi mis sur le devant de la scène.

Grand Moment sera une collection d’expériences de voyage exclusives conçues pour créer des moments uniques, comme la mer de brume rose de Doi Inthanon, le jacuzzi naturel de la cascade de Pha Sok, les mangroves mystiques de Trat, les formations rocheuses extraterrestres de Kanchanaburi et le plancton bioluminescent de Chumphon.

Grand Privilege proposera des offres de voyage et des promotions exclusives durant les mois clés, comme le mois de la romance (février) avec des réductions pour les couples et la communauté LGBTQ+, des événements spéciaux, tombolas dans les aéroports. Ou encore en aout avec des offres et programmes spéciaux pour les familles multigénérationnelles.

A noter qu’en avril prochain, seront lancées des offres promotionnelles pour célébrer le Nouvel An thaï.

Grand Invitation organisera la venue d’ icônes mondiales, des légendes du sport et des personnalités influentes lors d’événements de premier plan pour promouvoir davantage la Thaïlande en tant que destination de choix.

Enfin, Grand Celebration célébrera des étapes clés de son industrie touristique et mettra l’accent sur les relations diplomatiques avec le monde.

Concernant la France, la Thaïlande fêtera le 340ᵉ anniversaire de la première mission diplomatique française menée en 1685 par le chevalier de Chaumont, envoyé par le roi Louis XIV au Royaume de Siam sous le règne du Roi Narai et qui marqua le début des relations d’amitié entre les deux pays.

Évoquant la renaissance du tourisme et une année charnière, les autorités du tourisme en Thaïlande souhaitent non seulement augmenter le nombre de visiteurs, mais aussi à améliorer la qualité du tourisme, l’expérience de voyage et la diversifier.

Là aussi, plusieurs stratégies seront mises en place pour les années à venir.

D’abord mieux capter les visiteurs à forte valeur ajoutée en proposant des voyages de luxe et diversifier les marchés pour attirer les visiteurs d’Europe, des Amériques et des régions émergentes, comme le Moyen-Orient et l’Afrique.

Développer aussi un tourisme plus responsable et équitable en proposant des formations aux habitants des communautés locales afin qu’ils puissent offrir des expériences authentiques ( artisanat, culture, cuisine) garantissant ainsi que les avantages économiques directs profitent à ceux qui travaillent dans le secteur.

Ce concept avait d’ailleurs commencé à être expérimenté lors de la crise Covid.

Dans une Thaïlande à l’arrêt, les autorités en avaient profité pour expérimenter avec quelques visiteurs que TourMag avait accompagné cette forme de tourisme permettant une plongée dans la vie locale et au contact des habitants.

Également et afin d’augmenter, mais aussi mieux répartir les flux touristiques, les autorités veulent faire découvrir des villes et des régions qui restent encore trop méconnues.

Plutôt que de parler de « Provinces moins visitées », elles seront mises à l’honneur sous le nom de « Joyaux cachés » (Hidden Gem).

Prakit Saiporn a rappelé que la Thaïlande, c’était cinq grandes régions avec plus de 70 provinces qui ont toutes leurs particularités et des joyaux à promouvoir.

Parmi elles, Chiang Dao, dans le nord de la Thaïlande, à seulement une heure de Chiang Mai, avec ses montagnes, ses sources chaudes, ses grottes et ses cavernes illuminées.

Au sud, Khanom à Nakhon Si Thammarat offre ses plages préservées et la possibilité d’apercevoir des dauphins roses ou encore, la province de Trat, une autre destination insulaire méconnue à 315 kilomètres de Bangkok, et réputée pour ses eaux cristallines, ses plages de sable blanc.

Déjà très engagé dans des projets majeurs sur l’amélioration des infrastructures (ponts, autoroutes, TGV vers la chine via le Lao), le gouvernement thaïlandais améliorera également les réseaux de transport vers ces villes aux trésors cachés, parallèlement à des réformes politiques telles que l'élargissement des exemptions de visa.

Afin de fluidifier et simplifier les procédures et formalités d'entrée dans le pays, le formulaire « papier » TM6, pourrait évoluer vers une solution digitale, mais rien n’est confirmé à l’heure qu’il est.

Aussi et concernant la France, et depuis juillet 2024, les ressortissants français, détenteurs d’un passeport ordinaire, peuvent désormais séjourner en Thaïlande jusqu’à 60 jours, à des fins touristiques uniquement, contre 30 jours auparavant, sans visa.