Lancement de la haute-saison touristique : 250 professionnels présents à la Villa Cosy à Saint-Tropez

Avec 21 milliards d’euros de retombées économiques, 150 000 emplois et 25 000 entreprises, le tourisme est, de loin, la première industrie de la région, représentant 13 % de son PIB. Depuis une décennie, la stratégie "chasse en meute", menée avec les partenaires publics et privés, a permis à la région de rayonner à l’international.

Grâce à ces efforts, la fréquentation hôtelière a connu une hausse de 10 % au printemps et en automne, de 13 % en hiver, tout en se stabilisant pendant l’été. La clientèle internationale répond présente, avec une hausse de 4 % en 2024, portée notamment par les Américains, Canadiens, Mexicains et visiteurs d’Amérique latine.

Saint-Tropez, joyau de l’hôtellerie régionale, brille tout particulièrement : 52 % de ses nuitées sont assurées par des clients étrangers et la ville détient à elle seule 12 hôtels 5 étoiles !

Le CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur dévoile une feuille de route ambitieuse, structurée comme une fusée à quatre étages :

1. Désaisonnalisation et gestion des flux
L’objectif ? Éviter les pics de fréquentation grâce à des campagnes ciblées hors-saison et une meilleure observation des flux (éco-compteurs, avis visiteurs…).

2. Décarbonation et mobilité douce
Avec près de 70 % des émissions touristiques liées au transport, la Région mise sur les transports en commun et le vélo. Résultat : la part du train dans les déplacements touristiques est passée de 4 % à 14 % en 10 ans !

3. Protection des espaces naturels
60 % du territoire régional est classé en espace naturel protégé. Un 10e parc naturel régional est en projet sur les massifs des Maures, de l’Estérel et du Tanneron.

4. Tourisme durable et écolabellisé
Le nombre d’établissements labellisés Clef Verte a bondi de 43 % en un an. La Région soutient activement les professionnels dans leur transition écologique.

Avec un calendrier favorable (10 jours fériés tombant en semaine), des événements de prestige à venir – l’année Cézanne, le retour du Tour de France au Ventoux, la conférence des Nations Unies pour l’Océan – et des taux de réservation déjà comparables à 2024, tous les voyants sont au vert.

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Le Comité Régional de Tourisme assure une démarche de promotion et de communication à destination des clients internationaux et français afin de soutenir une économie touristique et durable en région Provence-Alpes-Côte d’Azur, en lien avec ses professionnels du tourisme. Rendre visibles nos destinations à l’international, promouvoir des destinations compétitives et créer du lien avec nos clients, sont les 3 objectifs qui orientent l’action du CRT, tant en direction du grand public, des organisateurs de voyages que des médias. La stratégie développée autour des 3 marques Monde Provence, Alpes et Côte d’Azur, constitue la pierre angulaire des dispositifs marketing mis en œuvre par le CRT depuis plusieurs années

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