Le road trip comme levier de vente : Brand USA embarque les pros du tourisme à Paris

🎥 À découvrir : la vidéo récapitulative de l’événement

Le 1er avril dernier, Brand USA a transformé La Coupole en point de ralliement pour les passionnés des États-Unis, à l'occasion de l’étape parisienne de son tout premier roadshow européen : The Great USA Road Trip.

Soutenu par United Airlines, l’événement a mis à l’honneur les grands itinéraires touristiques américains, avec une attention particulière portée aux road trips, symboles d’évasion, d’authenticité et de liberté.

Jackie Ennis, Vice-présidente Global Trade Development chez Brand USA, souligne : "Le road trip américain est bien plus qu’un mode de voyage : c’est un formidable trait d’union entre nos destinations. Il permet de relier les métropoles aux paysages naturels, de découvrir des villes inattendues, et d’expérimenter la richesse humaine et culturelle des États-Unis. Pour un marché comme la France, avec 75 % de repeaters, c’est l’illustration parfaite de la compatibilité de nos destinations entre elles. Les États-Unis ne cessent de se réinventer, et c’est cette diversité qui fidélise les voyageurs français."

Un format B2B engageant, une participation forte

À Paris, la journée s’est articulée autour de deux temps forts : un déjeuner confidentiel à La Coupole réunissant 12 chefs de produits des principaux tour-opérateurs français, suivi d’un workshop en soirée au Dancing de La Coupole. Plus de 120 agents de voyages et professionnels du tourisme y ont découvert neuf destinations américaines phares (Discover Flagstaff, Grapevine Convention & Visitors Bureau, Illinois Office of Tourism, Greater Miami Convention & Visitors Bureau, Travel Texas, Visit California, Visit Pasadena, Visit Salt Lake, Visit Springfield, MO) aux côtés de Brand USA et United Airlines.

Une multidestination accessible en toutes saisons

Brand USA, l’agence officielle de promotion touristique des États-Unis à l’international, présent en France depuis 2018, renforce sa présence en Europe dans un contexte porteur. Avec 1,7 million de visiteurs français en 2024 (+7,1 %), l’Hexagone reste l’un des marchés clés, avec un fort potentiel de développement dans les 50 États, 5 territoires et District de Columbia, offrant des expériences différentes selon les saisons.

En toile de fond de ce roadshow : la célébration du centenaire de la Route 66 en 2026, véritable icône du voyage. Mais ce n’est qu’un avant-goût : 2025 et 2026 seront marqués par de nombreux événements majeurs – ouverture d’Epic Universe à Orlando, 70e anniversaire de Disneyland en Californie, WorldPride à Washington D.C., Coupe du Monde des clubs 2025 et FIFA World Cup 2026 à travers tous les États-Unis… autant d’opportunités à transformer en ventes.

Une connectivité aérienne sans pareille

« United Airlines est ravie de s’associer à Brand USA pour le lancement de la campagne The Great USA Road Trip Europe, qui met en lumière certains des itinéraires les plus emblématiques et des routes parmi les plus spectaculaires des États-Unis », a déclaré Grégoire Dutoit, directeur commercial France de United Airlines. « Pour l’été 2025, nous proposerons jusqu’à huit vols quotidiens sans escale entre la France et les États-Unis, offrant à nos passagers un large éventail d’options de voyage, ainsi que des correspondances fluides vers plus de 160 destinations à travers le pays. »

Et + encore : Formez-vous aux 50 états, 5 territoires et District de Columbia avec le USA Discovery Program, aussi disponible en version mobile sur Apple Store et Google Play : usadiscoveryprogram.fr

Contacter Brand USA France

William Mondello
Trade Director France, Brand USA
wmondello@thebrandusa.com

Marion Certain
Trade Manager France, Brand USA
mcertain@thebrandusa.com

Plus d’information sur www.thebrandusa.com

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