Copines de voyage, Point Voyages : les voyages entre femmes ont le vent en poupe

« En 2005, Véronique Bollet lançait Femmes du Monde (NDLR : rachetée en 2009 par Atalante, la marque n’existe plus).

A l’époque, le concept n’était pas encore mûr, qualifié de féministe », se souvient Kévin Girard, directeur général de Point Voyages.

Mais ça, c’était avant.

Le 1er février 2018, Point Voyages, voyagiste spécialiste dans les voyages d’aventure a lancé sa marque Another trip, dédiée aux femmes.

A sa tête Virginie Girard, la femme de Kévin Girard. Tentée par la reprise du tour-opérateur Femmes du Monde, il y a dix ans, elle a sauté le pas cette année.

Aujourd’hui, le succès du voyage « entre nanas » est grandissant. Le tour-opérateur Copines de voyage revendique 340 000 membres au sein de sa communauté contre 60 000 l’année de sa création, en décembre 2016.

Lancé il y a deux ans, Copines de voyage a créé le mois dernier Madame Voyage et affine sa cible : les femmes de 45 ans.

« Nos clientes ont entre 23 et 70 ans. La moyenne d’âge est de 30 ans. On avait deux problèmes, les femmes de 45 ans qui hésitaient à rejoindre les groupes composés principalement de plus jeunes femmes, de peur de ne pas avoir le niveau physique notamment.

Et inversement, auprès des plus jeunes qui n'osaient pas s'inscrire à des voyages où une majorité de femmes plus âgées étaient inscrites », explique Emilie Straub, responsable marketing digital chez Copines de voyage.

Le tour-opérateur Copines de voyage s’adresse à toutes les femmes.

Les célibataires pas nécessairement à l’aise à l’idée de voyager avec des couples d’amis ou groupes constitués des TO classiques.

Il y a aussi celles qui ne souhaitent pas partir seules, par peur, ou au contraire les baroudeuses lassées de voyager en solitaire.

Sans oublier les femmes mariées ou en couple qui s’accordent des vacances sans leur conjoint !

Le TO propose des séjours entre femmes à travers le monde encadrés par des guides. Elles étaient 5000 en 2017. Les groupes sont constitués au sein de la communauté, sur inscription.

Chez Copines de voyages, l’idée de départ était de proposer aux femmes seules de se regrouper pour profiter de séjours thématiques. « C’est assez improbable, mais ce sont deux hommes qui ont eu cette idée.

Chacun avait une maman qui était seule. Et qui par la force des choses n’ont plus voyagé. Elles n’avaient pas envie de se retrouver en voyage dans des groupes classiques. Aujourd’hui, on a des femmes seules qui ne veulent pas se retrouver au milieu de groupes ou couples.

Des célibataires, mais pas forcément. Et des femmes de tous les âges », précise Emilie Straub.

France Ecotour, tour-opérateur allemand expert de l'écotourisme en France conçoit et commercialise des séjours guidés ou en liberté pour tous les publics : familles, couples, voyageurs solo, amoureux des animaux... Et lui aussi s'adresse aux femmes.

Le TO propose depuis dix ans un city trip exclusif à Paris sur les traces des femmes qui ont marqué l’histoire : Simone de Beauvoir, Marie Curie, Camille Claudel, Edith Piaf, etc…).

« Une thématique qui me tient à cœur et qui correspond aux attentes des femmes », explique Yasmine Haun, fondatrice de France Ecotours. Le segment n’est pas significatif dans l’activité du voyagiste, mais indispensable.

Le séjour séduit « les femmes mûres, d’un bon niveau d’étude, précise Yasmine Haun. Elles souhaitent se retrouver, échanger, faire des rencontres intéressantes, randonner tranquillement. »

France Ecotours organise également des séjours bien-être et randonnée, qui remportent le succès auprès des femmes.

Après vingt d’existence, Point Voyages a étudié le profil des femmes, loin du cliché girly. 60% de la clientèle du TO d’aventure sont des femmes.

La recette d’Another trip sera calquée sur le succès de Point Voyages. Trois profils ont été dessinés pour aider les intéressées à trouver le voyage qui leur convient : Yes you can ! (aventure), cocooning addict pour les séjours axés sur le bien-être et globe Trippeuse pour la culture. D’ici avril 2018, une cinquantaine de destinations seront accessibles.

« On garde notre positionnement historique. Il y a des activités masculines, d’autres féminines ou mixtes. Il y a plus d’attentes du côté des femmes de se lancer dans un trek, puis de profiter d’un spa », cite pour exemple Kévin Girard.

Autre exemple : « Ça reste cliché, mais une femme n’osera pas conduire dans le désert si elle est accompagnée d’un homme. C’est plus facile quand les femmes sont entre elles. »

« Les femmes seront au cœur de chaque itinéraire puisque le voyagiste promet d’organiser des rencontres et des échanges avec les femmes vivant à destination, promet Kévin Girard.

Nous proposons un séjour, l’Iran des Iraniennes, en plus de la découverte des sites touristiques, elles pourront rentrer dans les maisons, écouter les femmes raconter leur histoire, se découvrir. Quelque chose d’impossible pour un public mixte. »

Plus qu’un concept de niche, les voyages réservés aux femmes se développent. Un marché sur lequel les TO généralistes ne se sont pas encore penchés.