Atout France lance une campagne d'envergure en Grande-Bretagne

Le bureau de Atout France en Grande-Bretagne lance, en partenariat avec 55 partenaires, sa plus grande campagne de communication jamais menée auprès du grand public britannique sous l’accroche "What’s your tour de France ?".

La campagne surfe sur la popularité du Tour de France qui partira de Leeds le 5 juillet 2014.

L'agence de publicité SOUK RESPONSE a créé un visuel dans le style d'Instagram, en mettant en avant les thèmes clés d’un séjour en France : les activités de plein air, la gastronomie et le vin, les city breaks, la culture ou encore l’histoire.

D'un montant de près de 2,4 millions d’euros, la campagne sera visible pendant 3 mois à partir du 24 mars sur plus de 7 600 affiches dans le métro et les trains du sud de la Grande-Bretagne, mais aussi grâce à une vingtaine d’insertions dans la presse nationale.

En parallèle, un dispositif online (40% du plan média) mise sur les médias sociaux (Facebook, Twitter, Instagram).

Un site web a été créé pour l'occasion : www.yourfrenchtour.com.

Dédié à la campagne, il propose aux consommateurs de créer leur « Tour de France idéal ».