Etude : l'utilisation des réseaux sociaux stagne aux USA

c'est une étude qui en dit beaucoup sur notre utilisation du digital et sa percée dans notre société. Ainsi, l'analyse de Pew Research, dévoilée la semaine dernière montre que l'usage des appareils numériques et leurs dérivées stagnent, il semblerait qu'un certain plafond ait été atteint de l'autre côté de l'Atlantique.

En effet, alors que les prix des forfaits téléphoniques baissent, comprenant toujours plus de données, le déploiement des téléphones mobiles dans la population touche tous les âges et les couches de la société, le numérique a sans doute attend son plafond de développement, c'est en tout cas ce que montre l'étude de Pew Research (voir graphique ci-dessous).

Le centre de recherche dévoile ainsi que le part des Américains qui déclarent utiliser internet sur téléphone ou les réseaux sociaux stagnent en l'espace d'une année. Et tous les médias n'observent pas les mêmes courbent d'utilisation, car si Facebook peine à conquérir de nouveaux adeptes, Instagram gagne des parts de marché (26 à 35%), ou encore Pinterest.

Si l'utilisation de l'ordinateur de bureau recule (78 à 73%), celle du téléphone est inchangée (77%), alors que les tablettes augmentent (51 à 53%).

Ce ralentissement, s'explique par un taux de couverture ayant atteint dans certaines couches de la population un niveau de quasi-saturation. De plus, l'étude révèle une modification des usages, et des consommations, puisque la part des personnes ayant un abonnement internet sur mobile, mais n'ayant pas de box haut-débit a augmenté, passant de 12 à 20%, en seulement deux ans.

L'arrivée de la 4G est une explication, et celle de la 5G pourrait bien accentuer ce marqueur. Dans le même temps, les assistant vocaux font une percée impressionnante dans la vie des Américains, avec un taux de couverture de 46%.


Certaines des contestations émises par le Pew Research peuvent être transposées par la France. Si les réseaux sociaux sont entrés durablement dans la vie des populations, et qu'une part toujours grandissante avoue qu'il serait impossible de s'en passer (+12 points), les plateformes se trouvent face à défi d'une saturation et possible lassitude.