Italie : l'Office de Tourisme mise sur ses atouts locaux pour attirer les Européens

Depuis la mi-mars 2014, l'Office National Italien du Tourisme (ENIT) communique avec un nouveau slogan pour attirer les touristes européens : « Made in Italy ».

La campagne vise à promouvoir l'ensemble de la destination sur les 8 principaux marchés du continent : France, Allemagne, Royaume-Uni, Russie, Autriche, Pologne, République Tchèque et Scandinavie. Ils représentent environ la moitié des nuitées étrangères dans le pays.

Plusieurs produits dont les visiteurs étrangers sont friands sont mis en avant sur plusieurs visuels et dans une vidéo. Ils seront diffusés dans des spots TV ou au cinéma, des insertions publicitaires, sur le web, les réseaux sociaux et des panneaux d'affichage.

Au total, l'opération représente un investissement de 5 millions d'euros dont 700 000 euros en France où elle a été lancée depuis quelques jours sur les éditions papiers et web des titres des groupe Le Monde et Le Figaro.

Elle se terminera fin septembre 2014 avec une campagne dédiée à EXPO 2015 sur les taxis de Toulouse et de Paris, en partenariat avec le Salon IFTM Top Resa où l'ENIT sera présent.