Italie : six stations thermales de Toscane misent sur le luxe

"Le marché français nous intéresse beaucoup" : Francesco Tapinassi, le directeur de l'Agence de promotion touristique de la Toscane n'y va pas par quatre chemins.

"Les Français apprécient beaucoup la Toscane, mais, aujourd'hui, regrette-t-il, ils ne connaissent pas encore ses thermes. Nous sommes venus pour leur raconter une autre Toscane". Francesco Tapinassi a donc pris la tête de l' importante délégation toscane présente au salon Thermalies qui s'est tenu à Paris, du 20 au 23 janvier.

La Toscane ne fait pas exception. L'Italie est venue en force à ce salon, représentée non seulement par Massimo Caputi, l'actuel président de la Fédération italienne des industries thermales (Federterme), également président des Thermes de Saturnia SPA & Golf Resort, situés en Toscane justement, mais aussi par la ministre italienne du tourisme Daniela Santanchè et par la nouvelle PDG qu'elle a fait nommer à la tête de ENIT (L'Office de tourisme italien), Ivana Jelinic, dont l'objectif affiché est "d'amplifier le potentiel et la valeur du tourisme italien".

Cette attention portée au thermalisme par l'Italie n'a rien de surprenant. Depuis la pandémie de Covid, le secteur du bien-être a le vent en poupe si bien que le tourisme qui lui est lié connaît une croissance considérable.

Déjà, en 2017, selon le Global Wellness Institute (GWI), ce secteur représentait un marché mondial de 564 milliards d’euros. Les projections tablaient alors sur une croissance de 7,5 % jusqu’en 2022, avec plus de 919 milliards de dollars de revenus d’ici à 2022. Le GWI s’attend désormais à ce que ce marché dépasse les 1 000 milliards de dollars d’ici à 2025.

LIRE AUSSI : De l'extension du domaine du wellness physique et mental

D'évidence, la santé, mais aussi le simple bien-être, sont devenus des préoccupations essentielles. Et... un marché à conquérir. La Toscane l'a bien compris qui compte, selon Francesco Tapinassi, "21 stations thermales dont 6 de luxe" qu'elle a entrepris de mettre davantage en avant.

Et d'énumérer : les Thermes de Montecatini, le Grotte Giusti à Monsummano Terme, les Bagni di Pisa à San Giuliano Terme, Adler Spa Resort Thermae à San Quirico D'orcia, dans la vallée d'Orcia, Fonterverde Resort & Spa à San Casciana et enfin les Thermes de Saturnia, au pied du village médiéval du même nom, situé dans la province de Grossetto.

"La Toscane est la région qui a les eaux thermales les plus diversifiées d'Italie", assure Francesco Tapinassi. Tous les types d'eau y sont en effet présentes, depuis les eaux froides qui n'atteignent pas 20 degrés jusqu'aux eaux chaudes et même très chaudes générées par la puissance du système volcanique du Mont Amiata, un volcan éteint des Apennins culminant à 1733 mètres non loin de la Maremme, du Val d'Orcia et du Val di Chiana. S'y ajoutent, bien sûr, les eaux de mers, puisque la Toscane est bordée par la Méditerranée.

"Tombolo Thalasso Resort est l'un des rares centres de thalassothérapie d'Italie. Nous utilisons l'eau, pompée en mer à 900 mètres du rivage, pour des soins à base d'eau, de boue et d'algues.

Et aussi pour alimenter les piscines -elle est alors chauffée à des températures différentes- du centre de Thalassothérapie et également sa piscine extérieure", précise à ce propos Sara Ranieri de la direction commerciale de Cosmopolitan Hotels Group.

Tombolo Thalasso Resort est situé au coeur d'une pinède en bord de mer, sur la côte des Etrusques. Outre son centre de bien-être et de thalassothérapie, l'établissement s'enorgueillit de posséder une plage privée et d'être idéalement situé pour qui désire aussi visiter les célèbres vignobles toscans et les villages médiévaux des environs. "A Tombolo, on peut bénéficier de soins mais aussi passer de très belles vacances au bord de la mer", insiste Sara Ranieri.

C'est sur un tout autre registre que se positionnent les Thermes de Saturnia SPA & Golf Resort.

En effet, à Saturnia, les propriétés curatives des eaux chaudes et sulfureuses sont une très très vieille histoire. Elles jaillissent du sol depuis trois mille ans, sont à une température de 37,5 degrés et ont un débit de 600 litres par seconde.

Ces eaux étaient déjà appréciées au temps de l'empire romain, notamment pour soigner les maladies de la peau. Ce sont d'ailleurs, sans doute, les plus célèbres d'Italie, ne serait-ce que parce que la pittoresque Cascate del Mulino (cascade du moulin) avec son bassin bleu turquoise, y forme un décor naturel unique.
Le grand Saturnia Terme et son bel hôtel sont situés juste à côté de ce bain thermal naturel.

Cet élégant hôtel 5 étoiles fait partie du réseau The leading Hotels of the World. Il est installé dans un bâtiment qui date de 1919, dans le village médiéval de Saturnia, au cœur de la Maremme. Il possède 124 chambres et propose de nombreux soins à base d'eau thermale, mais aussi des soins de beauté, des soins de Spa et bien sûr des programmes sur mesure. L'établissement jouxte un parc de 100 hectares et un parcours de golf de 18 trous.

Autre station thermale toscane chic, Fonterverde. Commandé par le grand-duc Ferdinand 1er de Médicis, le magnifique palais qui abrite le Resort (78 chambres et suites) et le spa a été construit directement sur la source thermale dont les eaux sulfatées, calciques, fluorées et magnésiennes sortent à 42°.

Nichées près du village médiéval de San Casciano dei Bagni, les terrasses de cet établissement offrent une vue sur les extraordinaires paysages des collines siennoises, ponctués de fermes, de monastères et de petits villages.

Les sept piscines thermales, avec cascade, bains à remous, parcours aquatique, centre de fitness, etc. proposent une large gamme de traitements pour les voies respiratoires ou l'ostéoporose mais aussi de soins de bien-être.

Ces trois stations thermales racontent en partie "l'autre Toscane" que l'Agence de promotion régionale du tourisme veut "raconter" aux Français : une Toscane qui propose à une clientèle haut de gamme, des soins de santé et de bien être dans un cadre idéal pour des vacances reposantes. Et pas seulement des admirable paysages qu'ils plébiscitent, d'ores et déjà.