La SNCF lance une grande campagne de communication

SNCF Voyageurs a dévoilé une campagne de communication nationale "inédite".

Conçue avec l’agence de publicité ROSAPARK, l'opération sera diffusée en social media et en affichage digital de proximité dans plusieurs grandes villes : Paris, Marseille, Lille, Lyon, Bordeaux et Rennes.

Depuis le 26 avril, une première phase est déployée autour du concept : « Dès qu’on pourra… à nouveau, il y aura toujours un train sur lequel compter ».

A travers 3 premières vidéos d’aspiration au voyage, sur un air mythique de Charles Trénet, "SNCF entend partager son envie de faire voyager les Français en train pour leurs prochaines escapades ou vacances en France, grâce à toute la diversité de sa gamme d’offres de transport" : du TGV au TER, en passant par l’Intercités, le Transilien…

Cette campagne sera ensuite déclinée, tout le mois de mai en une série de 5 films "valorisant plusieurs avantages concurrentiels forts du train : l’accessibilité de la France entière, le bénéfice écologique du voyage en train, et le meilleur choix qu’il représente par rapport à la voiture individuelle."

Enfin dès le mois de mai et durant tout l’été, OUI.SNCF et ses transporteurs TGV INOUI, OUIGO, Intercités, TER et Transilien déploieront dès la semaine prochaine "des actions de communication innovantes, des offres promotionnelles et des formules nouvelles".

En juin sera également présentée la nouvelle gamme tarifaire grande vitesse, pour la rendre plus attractive et plus lisible.

« 85% de nos clients étaient de retour dans les trains durant l’été 2020. Je souhaite que nous fassions au moins un aussi bel été en 2021. A travers cette campagne et nos initiatives commerciales et partenariales à venir, nous voulons ouvrir une nouvelle page et être aux côtés des Français pour accompagner leurs envies de voyages en France.

Nous souhaitons également être le premier des partenaires pour la réussite de la saison touristique dans toutes les régions. Toutes nos équipes sont mobilisées pour parvenir à cette reconquête des clients, sur tous les trains, et démontrer que SNCF est un acteur à part entière du tourisme », indique Christophe Fanichet, Président-directeur général de SNCF Voyageurs.

Cette campagne est la 1ère campagne publicitaire conduite par la direction de la communication de SNCF Voyageurs, la société du groupe SNCF qui depuis le 1er janvier 2020 regroupe l’ensemble des activités de transport ferroviaire de voyageurs (Transilien, TER, TGV INOUI, OUIGO, Intercités, Thalys, Eurostar, …), la filiale e.Voyageurs (OUI.SNCF, L’Assistant SNCF) ainsi que la maintenance des trains.