Le marché français, une priorité pour Brand USA

Avec près 1,7 million de visiteurs en 2017, le marché français se classe au 9e rang mondial des pays émetteurs vers les Etats-Unis et accède à la 3e marche du podium en Europe, derrière le Royaume-Uni et l’Allemagne.

Un chiffre en progression constante d'après les données de Brand USA.

Car selon les prévisions les plus récentes de l'Office national du tourisme et des voyages (NTTO), du département du Commerce des États-Unis, le volume de visiteurs en provenance de la France devrait augmenter de 20% au cours des cinq prochaines années.

Désormais, l'objectif est de passer la barre des 1,9 million de visiteurs français à l’horizon 2020.

« Sur le marché loisir, la force du marché français est son taux de repeaters : 64% », souligne William Mondello, représentant du bureau français de Brand USA.

Et c’est là toute la stratégie de l’organisme : développer le tourisme dans des zones moins touristiques que NYC ou la Floride.

« La stratégie de Brand USA est de montrer qu’il existe autant d’expériences possibles aux Etats-Unis que d’Etats », explique William Mondello.

Pour attirer les visiteurs français, Brand USA mise sur les tour-opérateurs français et multiplie les campagnes marketing et les événements.

Le prochain aura lieu le 12 février 2019, une soirée sur le thème de la Saint-Valentin, avec un jeu grandeur nature.

Du 9 au 13 septembre 2019, Brand USA organisera un salon BtoB de trois jours à Londres.

« Un rendez-vous d’envergure, exclusivement dédié à la destination et aux acheteurs européens », précise Jackie Ennis, directrice du développement du commerce mondial pour l'organisme de promotion.

Cette première édition sur le marché européen vise à se pérenniser et pourrait se dérouler à Paris l’an prochain, laisse entendre les représentants de Brand USA.

La liste des exposants sera connue d’ici fin mars, les inscriptions sont ouvertes jusqu’au mois de juillet.

Brand USA propose aussi d'autres outils à destination des professionnels français : il référence sur son site des suggestions d'itinéraires multi-états et des listes de réceptifs partenaires, ainsi que des banques d’images et vidéos. Il a également créé en 2017 sa chaîne TV, baptisée GoUSA TV.

Une campagne marketing digitale sera menée, de février à mai 2019, avec des réceptifs et tour-opérateurs. Une autre, United Stories, est le fruit d'une collaboration avec le street artiste français Etienne Bardelli.

Côté formation, un webinar est organisé chaque mois.

Enfin, en 2019, deux famtrips seront organisés. L’un, en avril 2019, permettra de partir à la découverte du Texas, de la Louisiane et/ou du Nouveau Mexique.

Brand USA intensifie ses efforts vers le marché français, Avec le Brésil, la Corée du Sud et l’Inde, la France est l'une de ses priorités pour 2019.