Le tourisme, l'un des plus grands investisseurs dans le search en 2014

L’institut Kantar Media, éditeur d'une solution de stratégie média pour les entreprises, vient de sortir son bilan annuel 2014.

Basée sur 9 154 annonceurs, l’étude montre que 1,25 milliard d’euros ont été dépensés en référencement search (SEA).

Grâce à son outil Kantar Media Ad Intelligence, l'éditeur a pu rendre compte d'une palette représentative de l'investissement des entreprises dans leur référencement internet.

Les grands acteurs du tourisme apparaissent parmi les plus gros investisseurs.

Derrière Orange France et Amazon, ce sont Booking.com et la SNCF qui ont le plus investi en 2014 avec un budget moyen de 14,4 millions d’euros.

Un classement logique, puisque le secteur du voyage et du tourisme a dépensé plus de 180 millions d’euros dans le SEA, le plaçant en seconde position après la distribution.

Fortement dépendant de la saisonnalité, le secteur touristique a plus investi en été, et moins en fin d’année… alors que les autres secteurs ont connu une hausse régulière, ce tout au long de 2014.

En juillet, avec 25 millions d'euros de budget, le tourisme est à la première place.

Quant aux 2,2 milliards de clics enregistrés sur l’année 2014, le secteur du voyage en compte 15%.