NF : Ultravacances.com va casser les prix sur internet !

Une semaine aux Baléares à 199 euros par personne hors taxe ? C’est désormais possible avec… Ultravacances.com. Lancé par le groupe Nouvelles Frontières, ce nouveau site grand public se positionne clairement sur le segment des voyages à prix discount.

La nouvelle marque met la semaine au Sénégal à 519 euros par personne, vols compris, la République Dominicaine à 699 € et Chypre à 295 €. Mais il ne s’agit là que d’un bref aperçu de l’offre : le site compile aujourd’hui plus de 150 produits sur une quarantaine de destinations, de l’Egypte au Mexique en passant par la France.

Et d’autres produits devraient être ajoutés prochainement, notamment des week-ends.
« Nous proposerons également prochainement des départs de province, Corsair disposant de nombreux vols au départ de villes de province », annonce Claude Blanc, directeur du département E-Business de NF, qui précise toutefois que le site ne dépassera pas plus de 200 produits.

«Tous les produits sont disponibles en stock»

Pour le groupe Nouvelles Frontières, le lancement de cette nouvelle marque était en tout cas une nécessité. Adossé à la force de frappe de TUI, elle permet d’abord de maximiser les remplissages aériens de Corsair et les remplissages hôteliers de Riu.

Elle complète ensuite le portefeuille Internet du groupe qui comptait jusque là un site pour Nouvelles Frontières, un site pour TUI et un site spécialiste avec JV Direct mais aucun site positionné sur le segment de l’entrée de gamme.

Une lacune réparée ! Et le TO insiste sur le fait que ses prix n’ont rien d’effets d’annonce :
« tous les produits proposés en ligne sont disponibles en stock », martèle Jean-Marc Siano, directeur du département activités touristiques de NF.

Partenariats et marque blanche

Reste maintenant à imposer le site sur la toile. Alors que les Expedia, Opodo, Promovacances, Lastminute ou Voyages-SNCF disposent de sérieuses longueurs d’avance en terme de présence sur le web, Ultravacances entend bien refaire son retard.

Le plan de lancement ne prévoit toutefois aucune dépense sur le off-line : toute la communication se fera sur Internet. « Il suffit de voir le succès de Go Voyages pour se rendre compte qu’il n’est pas forcément utile de dépenser des millions d’euros en communication off line pour lancer un site », remarque Jean-Marc Siano.

Le directeur du département activités touristiques de NF privilégie en revanche la mise en place de partenariats avec de gros sites marchands ainsi que le développement de marques blanches.

8 agences Travelia co-logotées

Un premier accord a été passé avec le site cdiscount.com et d’autres devraient suivre. NF compte ensuite rassembler un réseau de 2000 affiliés, via les plates-formes TradeDoubler et Cibleclick.

Et Ultravacances a des ambitions : le site compte entrer dans le top 10 des sites de voyages d’ici 5 ans. Mais Jean-Marc Siano (échaudé) ne veut se risquer à aucun pronostic public sur les résultats attendus.

A noter enfin que le site embraye d’ores et déjà sur une stratégie brick and mortar : les 8 agences du réseau Travelia seront désormais co-brandée Travelia-Ultravacances. Nouvelles Frontières est sur tous les fronts !


Didier FORRAY - tourmag@forray.net