Nouvelles Frontières :“Tout le monde n’est pas beau, tout le monde n’est pas gentil '

Nouvelles frontières a décidé de croire à la pertinence du consommateur. " Chez NF, nous ne voulons pas dire aux gens que tout va bien, que le monde est beau (...) Nous leur disons “le monde n’est pas toujours beau, mais il est original et nous allons vous le montrer tel qu’il est.“

Soutenu par un plan média de 6 millions pour l’année 2004, NF lance une campagne ambitieuse et originale pour s’attaquer à “ceux qui pensent que tous les sentiers sont déjà battus “. Cette campagne qui a débuté lundi, sera déclinée en affichage dans les stations de métros et les abris trains, an plus d’annonces radio et presse grand public.

Plan Media de 6 millions pour l'année 2004

Enfin, et afin d’y associer l’ensemble de ses collaborateurs, le TO prévoit également une opération covering qui concernera toutes les vitrines agences ainsi que les locaux du siège. La dernière campagne date de mai 2003, mais avec celle-ci le TO ne cache pas son ambition de devenir leader (dans son secteur) en matière de communication.

Après la période de chamboulement qui a suivi le rachat de la totalité des parts par Tui, la communication avait été quelque peu laissée de côté. Mais cette campagne fut précédée d’une étude (commandée par NF) qui fait nettement apparaître que les consommateurs (voyageurs ou pas) associent NF, non pas à l’idée de vacances (comme le Club Med) mais bel et bien à l’idée de voyages et de découvertes et de connaissance du monde.

Mais le TO n’oublie pas l’idée de “rassurance“, plus que jamais dans l’air du temps. Le message se résumerait donc ainsi :“ l’attrait du mystère sans l’angoisse de l’inconnu“.
Nouvelles frontières reste donc une marque à forte identification pour le consommateur, et il en existe très peu dans le tourisme.