Promotion : la Grande-Bretagne s'affiche dans les grandes villes françaises

L'Electronic Travel Autorisation (ETA), qui sera bientôt nécessaire pour les citoyens des pays européens, et notamment les Français qui veulent entrer en Grande-Bretagne, y compris pour de courts séjours, sera mis en place à la fin de 2024, a confirmé, à la fin de la semaine dernière, le gouvernement britannique.

En revanche, son prix n'a pas été précisé.

Cet ETA sera également exigé pour les visiteurs en provenance de l'Amérique, de Nouvelle-Zélande et d'Australie qui, jusqu'ici, ne devaient pas demander un visa lorsqu'ils faisaient un court séjour en Grande-Bretagne.

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Tandis que le gouvernement faisait cette annonce, Visit Britain, l'Office de promotion de la destination Grande-Bretagne, lançait une campagne de communication sur ses principaux marchés cibles, les Etats-Unis, l'Allemagne, l'Espagne, les Pays du Golfe et bien sûr la France.

Plutôt que de jouer sur des paysages idylliques, comme le font souvent les Offices de tourisme, Visit Britain a choisi d'utiliser "une idée capable de faire le buzz et de générer un fort taux d'engagement et de mémorisation pour influer sur l'envie de voyager" Outre-Manche.

Base line de cette campagne pleine d'humour so british, la tasse de thé si chère aux Britanniques !

En association avec la marque Tregothman, le thé est mis en avant pour montrer la Grande-Bretagne sous un nouveau jour et surtout vanter son côté accueillant : "Quelle que soit votre tasse de thé... vous allez adorer", disent les messages qui jouent sur le côté excentrique souvent prêté aux Britanniques. Bien vu ! Le message et les visuels font en effet sourire et retiennent l'attention.

A chaque type de thé est associée l'illustration d'un type d'expériences réalisables sur Outre-Manche, par exemple Graffitea pour les expériences urbaines, Surf Tea pour les expériences en bord de mer, Festival Tea pour les expériences musicales, Monster Hunting Tea pour les mythes et les légendes, etc.

En guise de visuels, pas forcément et pas seulement des photos de rêve donc, mais, sur la vidéo principale de la campagne (voir ci-dessus), des images de synthèse façon BD, dynamiques et amusantes.

Cette campagne est prévue sur les réseaux sociaux Facebook, Instagram, Snapchat, sur You Tube, en TV Replay, sur les plateformes de musique en streaming et en ouverture de podcasts.

Elle se déroule aussi sous forme d'affiches à Marseille, Lyon, Nice, Toulouse, Bordeaux, Nantes et Paris.

Ainsi, depuis quelques jours, dans la capitale française, de grands cubes-affiches installés dans la salle des piliers de la gare Saint-Lazare invitent les passants à tenter "des expériences britanniques".

A cela s'ajoute un partenariat avec Lastminute.com depuis le 20 février, avec, cette fois, l'idée de convertir l'intérêt suscité en ventes et réservations concrètes.

L'année 2022 avait été marquée par une reprise de la fréquentation touristique de la Grande-Bretagne : elle avait atteint 70% de ce qu'elle avait été sur la même période de 2019. "Cette année, nous espérons avoir 90 à 100% des touristes de 2019", dit-on chez Visit Britain.

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A priori, côté fréquentation touristique, l'année 2023 s'annonce plutôt bien, après deux ans de basses eaux dues notamment au Covid.

Deux événements devraient en effet booster la venue des visiteurs étrangers sur le territoire britannique : le couronnement du roi Charles III le 6 mai à Londres puis, le 13 mai, la finale de l'Eurovision à Liverpool. Et, ce, d'autant plus qu'en accompagnement de l'Eurovision, est organisé dans la ville des Beattles et ailleurs, le Festival Eurofest.

S'y ajouteront les habituels festivals britanniques de musique, comme celui de l'île de Wight du 15 au 18 juin, de Glastonbury du 21 au 25 juin ou de Reading du 25 au 27 août 2023.