Var : Saint-Tropez recherche un nouveau souffle touristique

A l’occasion des Voiles de Saint Tropez, les élus et les représentants de la CCI du Var ont dressé un état des lieux de l’activité touristique dans le Golfe de Saint-Tropez (*) avec un focus sur les handicaps qui font peser, à terme, une hypothèque sur son développement.

Le Golfe s’articule autour du littoral, un moyen pays, où alternent collines boisées et plaine agricole, et un proche arrière-pays (massifs forestiers en relief et d’enclaves agricoles).

Et l’un des plus gros problèmes est son accessibilité routière et la difficulté de stationnement. Fortement enclavé, le Golfe souffre d’un engorgement croissant du trafic routier.

Les élus en appellent à la réalisation du contournement routier de Sainte-Maxime (6 M€ financé par l’Etat) et lancent l’étude de faisabilité d’un mode de transport propre et durable, en parallèle, à la mise en place d’un transport maritime à l’année, performant, permettant de transporter dans de bonnes conditions les actifs et les touristes.

Le Golfe de Saint-Tropez veut également élargir sa saisonnalité en s’appuyant sur l’événementiel.

Certaines communes proposent déjà des animations en début et fin de saison avec projet d’étendre ces dernières vers les mois de février, mars, octobre et novembre pour constituer des produits d’appel motivant la clientèle à venir en court-séjour dans le Var sur ces périodes… et à revenir par la suite.

Des infrastructures et équipements plus adaptés au tourisme d’affaires pourraient attirer une clientèle de décideurs tout au long de l’année.

Un effort doit être également fait sur le ratio qualité /prix d’autant que le « touriste internaute » à désormais les moyens de comparer avec les offres des autres destinations dans le monde…

Or une étude récente du Comité Régional du Tourisme PACA (**) pointait le manque de compétitivité des prix au regard des prestations proposées, le coût de la vie dans la région et un rapport qualité/prix inférieur à celui d’autres régions françaises et étrangères.

Quelques chiffres soulignent l’ampleur du défi. Le Golfe de Saint-Tropez (*) génère près de 13 millions annuelles de nuitées soit 19,3% des nuitées touristiques du Var.

Une activité qui génère 763 millions d’euros (2011), soit 22% des recettes touristiques du département.

(*) Saint-Tropez, La Môle, Cavalaire, La Croix-Valmer, Le Rayol Canadel,
Sainte-Maxime, Grimaud, Ramatuelle, Gassin, Cogolin, Plan de la Tour, La Garde-Freinet)

(**) La CCI du var a lancé cet été un diagnostic stratégique de l’hôtellerie du département préalable à un Schéma départemental d’équipement hôtelier.
L’étude met en lumière l’évolution du parc hôtelier depuis 10 ans, son
oids économique en termes de chiffre d’affaires, d’investissements, d’emplois et de taxes et liste les préoccupations majeures des professionnels.