Voyages : découvrez Xiaohongshu, l’appli chinoise qui défie TikTok

Cela fait quelques jours que la presse s'émeut du phénomène : Xiaohongshu.

Ce nom ne vous dit rien ? Et pourtant il s'agit d'un réseau social chinois, qui, depuis quelques jours, se trouve en tête des applis gratuites les plus téléchargées outre-Atlantique.

Sur l'App store aux Etats-Unis, elle arrive tout simplement en tête pour IPad et IPhone. Pourquoi un tel engouement ? Xiaohongshu, (appelé RedNote ou Petit livre rouge) bénéficie d'une cote de popularité sans précédent en raison des menaces qui planent sur l'autre application chinoise TikTok.

Au printemps dernier, le Congrès américain avait voté (352 voix pour et 65 contre) en faveur de la proposition “vente ou disparition” de TikTok. ByteDance (maison de mère de TikTok) a donc deux choix possibles : revendre la plateforme ou abandonner le marché américain et ses 170 millions d’utilisateurs.

Et la date butoir approche. Dès dimanche, l'application pourrait disparaître des stores et les mises à jour deviendront impossibles, ce qui conduirait à une petite et lente mort. Les utilisateurs déjà en possession de TikTok pourraient toutefois toujours l'utiliser.

Pour mobiliser et marquer les esprits, TikTok envisage de diffuser un écran noir dès l’ouverture de l’app le 19 janvier 2025. D'autres évoquent la fermeture de l'application.

Face à ce risque, de nombreux utilisateurs et influenceurs qui craignent de voir disparaître la plateforme se tournent vers Xiaohongshu. France Culture évoque : 700 000 nouveaux utilisateurs en 48h.

L'interface essentiellement écrite en mandarin ne semble pas rebuter les nouveaux arrivants en provenance des Etats-Unis ... mais aussi de la France.

Selon Numerama, le classement des apps gratuites pour iPhone la place en quatrième position, derrière ChatGPT, Threads et Temu.

Mais alors qu'est-ce que Xiaohongshu ?

Il s'agit d'un équivalent chinois à Instagram. Kylian Mbappé, lui, connaît déjà bien ces services puisqu'il a signé un partenariat avec cette application l'an dernier.

La vidéo avait fait le buzz, le footballeur prononçant à plusieurs reprises le nom de Xiaohongshu, en mandarin.

Créée en 2013, elle revendique plus de 300 millions de membres actifs chaque mois pour un milliard de dollars de bénéfices..

Fonctionnant comme Instagram, Xiaohongshu permet de partager, photos et vidéos, de faire des lives. Selon le site Watson, l'application est "devenue une référence pour "i[les amateurs de voyages, qui peuvent y trouver de nombreux conseils de visites de sites touristiques, de restaurants et de points d'intérêt, publiés par d'autres utilisateurs."

On peut aussi lire qu'elle fait "la part belle aux contenus liés au lifestyle (blogs de voyage, mode, vêtements, alimentation, décoration, blagues, traditions, beauté...)" Elle dispose également de fonctionnalité permettant de faire de l'e-commerce.

Alors après X, Facebook, Instagram, TikTok, les professionnels du tourisme vont-ils devoir se mettre au "Petit livre rouge" ?