easyHotel s’installe à Marseille

Le groupe easyHotel a récemment inauguré un nouvel établissement à Marseille, Boulevard de Paris, en partenariat avec le promoteur immobilier Primosud. Doté de 111 chambres (de 11 à 16m²), il se situe à 15 minutes à pied de la Gare Saint-Charles, à 20/30 minutes en voiture de l’aéroport Marseille Provence et à 10 minutes en voiture du Vieux Port.

Ce modèle repose sur un concept simple : offrir une expérience axée sur l’essentiel pour les visiteurs, privilégiant le confort de base et des pratiques écoresponsables.

Dans son discours d’inauguration, Karim Malak, CEO d’easyHotel, a détaillé les caractéristiques de cet établissement, mettant en avant trois priorités : un rapport qualité-prix compétitif, une empreinte carbone réduite et une accessibilité simplifiée pour les clients.

easyHotel propose une expérience de séjour minimaliste, orientée vers les besoins de base. Lors de l’inauguration de cet établissement marseillais, Karim Malak a insisté sur l’importance de recentrer l'hôtellerie économique sur l’essentiel : un bon lit (avec un espace pour ranger la valise en dessous), une bonne insonorisation et des services basiques de qualité (salle de bain, wifi, réception, espace petit-déjeuner). « L'hôtel n'est pas la destination, c'est la ville qui l'est », a-t-il déclaré, rappelant l'importance de considérer l'hôtel comme un simple lieu de passage au cours d’un séjour.

Pour répondre à ces besoins, les chambres de cet easyHotel sont équipées de matelas queen size et de rideaux occultants, ainsi que d'une isolation acoustique renforcée, dépassant les normes standards de cette catégorie d'hôtels.

L'objectif est d’offrir un lieu de séjour simple, en s’éloignant des options tout-en-un qui combinent restauration, divertissements et spa, des services souvent inutilisés par les visiteurs. Ce choix d’easyHotel de proposer une offre “restreinte” répond à une demande de clients qui, lors de leurs séjours, préfèrent découvrir les attraits de la ville.

La démarche d'easyHotel repose également sur une forte réduction de son empreinte carbone. Karim Malak a déclaré : “Nous sommes très fiers d’être la chaîne d'hôtels qui a la plus basse émission de carbone par nuité. Nous avons fait des mesures sur le cycle de vie de l'hôtel. Et nous consommons 39% de carbone en moins par nuité que nos concurrents.”

L’ensemble du cycle de vie de l’hôtel, de la construction à la gestion quotidienne, a été audité par la société indépendante Artelia, confirmant les faibles émissions du projet. La chaîne favorise ainsi des matériaux à faible impact pour ses espaces communs et ses chambres (le bois ou le plastique recyclé), tout en incitant les clients à utiliser les services de la ville plutôt que ceux de l’hôtel.

En termes de durabilité, easyHotel a également choisi d’éviter le plastique à usage unique dans ses installations.

Cet établissement marseillais est le 4e de la marque à s’implanter en France. Karim Malak souhaite développer la marque en France pour la rendre aussi populaire qu’au Royaume Uni, pays dans lequel elle dispose actuellement de 25 établissements. Ce projet s’inscrit dans la stratégie d’expansion du groupe en France, avec des ambitions de développement au niveau national et international.

En plus de l’aspect écoresponsable, easyHotel a conçu son modèle pour qu’il soit accessible et facile d’utilisation pour les clients. En réduisant les démarches de réservation, le groupe affirme offrir une expérience simplifiée, adaptée aux attentes d’une clientèle variée. Le site internet permet en huit clics de finaliser une réservation (contre 10 à 18 pour la concurrence).

Le choix de Marseille pour cette ouverture est stratégique. Situé dans une zone dynamique et accessible, à proximité du Vieux-Port, cet emplacement attire une clientèle diversifiée, incluant des visiteurs européens, nord-africains et français.

Selon Karim Malak, la transformation récente de Marseille en pôle créatif et culturel en fait un point d’attraction pour easyHotel. La marque orange, reconnue à travers l’Europe, espère renforcer sa visibilité en s’implantant dans cette ville en pleine mutation et souhaite également attirer une clientèle plus large, des jeunes aux retraités, en passant par les voyageurs d’affaires.

« Marseille a été une grande ville pour les marques easy, avec easyJet qui dessert l'aéroport Marseille Provence, et easyGym qui dispose d’une salle de sport dans la ville. Les bonnes choses viennent par trois, et je suis donc ravi de pouvoir inaugurer cette nouvelle adresse easyHotel à Marseille. Cela nous permettra d'attirer une clientèle nationale et internationale et nous constatons déjà que l'hôtel est plébiscité par des participants à divers type d’événements et des voyageurs d'affaires, grâce à son offre accessible et à son emplacement stratégique. Euromed est en effet un quartier dynamique et en plein essor, et l'easyHotel Marseille Euromed devrait s'y intégrer parfaitement, grâce à son offre simplifiée et de grande qualité, associé à la notoriété de la marque easy. Avec une marque aussi puissante et le succès que nous connaissons, notre ambition est de pouvoir proposer à terme un réseau d'un millier d'hôtels en Europe ».