Le CRT Bourgogne Franche-Comté multiplie les actions de com' en attendant le jour d'après

C’est un fait ! Les difficultés du secteur du tourisme perdurent, accompagnées de leur lot d’incertitudes. Et la rumeur d’un troisième confinement n’arrange rien.

Optimiste, c’est dans ce contexte que le CRT Bourgogne Franche-Comté peaufine sa stratégie 2021. D’autant qu’avant la crise, en 2019, l’activité touristique représentait 6,3% du PIB, soit 4,6 milliards d’euros et 42 000 emplois.

La région mise sur l’agilité digitale pour répondre aux injonctions dictées par la gestion de la pandémie et pour protéger sa manne touristique. « Nous demeurons prêts à nous mobiliser dès la réouverture des frontières », assure Loïc Niepceron, président du CRT Bourgogne Franche-Comté Tourisme.

En plus de fidéliser le marché français, qui représentait 60% de son activité en 2019, la Région, veut également attirer les touristes des pays limitrophes : Belgique, Pays-Bas, Allemagne.

« Une clientèle présente en 2020, quand les contraintes sanitaires ont été levées », appuie le président du CRT Bourgogne Franche-Comté Tourisme.

Autre cible en ligne de mire : « L’Italie est un nouveau marché à explorer, intéressé par les huit sites régionaux inscrits au patrimoine mondial de l'UNESCO », remarque Loïc Niepceron.

« L’important pour l’heure est de maintenir les opérateurs socioprofessionnels en vie. On ne sortira pas de la crise comme on y est entrés. Jusqu’à aujourd’hui, nous n’avons pas noté de faillites, mais il y en aura. Pour l’instant ça tient grâce aux aides de l’Etat », poursuit-il.

Dans ce contexte difficile, le CRT redouble d’efforts pour soutenir les professionnels. Ainsi, depuis le printemps 2020, il se positionne comme un centre de référence et de ressources.

« Une cellule de crise a été mise en place pour informer sur les aides dont ils peuvent bénéficier. Nous envoyons une newsletter à nos 20 000 abonnés », détaille le président du CRT.

Pour anticiper le jour d’après, le CRT a lancé l’opération « collection » auprès de la presse, des professionnels du tourisme et des influenceurs.

Le principe ? « Il s’agit d’une campagne de communication sous la forme d’un défilé de mode sur les nouveautés 2021 de la région », détaille Loïc Niepceron.

Autre démarche, le lancement d’un pass découverte, « un outil qui s’adresse autant aux résidents Franche comtois qu’aux touristes. 2 400 ont été vendus en 2020 », se félicite Loïc Niepceron.

Le CRT a lancé La saison 2 de la série « Les merveilles de Bourgogne-Franche-Comté ». Outil pour promouvoir la région, elle est à découvrir en-ligne. Et ce n’est pas tout !

Les sites de plusieurs marques ont été refondus : MontagnesduJura, designed by Bourgogne et Bourgogne en Franche Comté. De quoi apporter un coup de peps !

Enfin, l’opération SORTEZCHEZVOUS, dont l’objectif est d’inciter les habitants de la région à consommer localement, est reconduite en 2021.

Autant d’actions mises en œuvre pour encourager la reprise et maintenir la région sur le devant. Reste que le président du CRT demeure lucide : « Même s’il y a du monde dans les montagnes du Jura et sur la partie franc-comtoise des Vosges, nous sommes dépendants de la situation générale », reconnait-il.

« Si 50% de la population est vaccinée d’ici à fin juin 2021, je pense que l’on peut voir une embellie », expose Loïc Niepceron, sans avancer d’ambition sur la fréquentation des mois à venir. « Nous sommes dans le brouillard. 2021 restera une année chaotique. »