Lastminute.com : campagne en ligne en flash dynamique et flux RSS

lastminute.com et La Chose lancent une campagne de communication online autour des vacances de février. Le budget associé à cette campagne grand public s’élève à 4,6 millions d’euros bruts.

Depuis le 26 janvier et jusqu’au 11 février 08, une dizaine de sites relaieront les messages lastminute.com « Ski ou plage : en février, bronzez comme vous le sentez » parmi lesquels : les sites tels que Yahoo, Orange ou MSN, sur les home pages et/ou les rubriques voyage, et les sites en affinité avec le voyage tels que Mappy ou Le Routard, en rotation générale.

Alimentation des bannières en flash par flux RSS

Les bannières en flash dynamique, utilisées pour cette opération, aux formats 120x160, 250x250, 300x250, 468x60 et 728x60, sont alimentées par flux RSS. Cette technologie permet une mise à jour en temps réel des bannières et garantit : le renouvellement des produits et donc l’affichage permanent des meilleures offres, en dernière minute mais également pour préparer à l’avance ses vacances de février et une mise à jour des prix permanente, explique un communiqué de presse.

Pour Laurent Dupé, Directeur Marketing : « Nous avons développé en interne une solution innovante au service de la transparence pour nos clients. La maîtrise des flux en temps réel nous permet aujourd'hui de pouvoir mettre en place une campagne flexible qui va vivre au même rythme que notre catalogue. C'est une innovation que lastminute.com se devait de déployer. »

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