UE : Google condamné à 1,49 milliard d'euros pour "pratiques anticoncurrentielles"

L'Europe, via la Commission européenne et surtout Margrethe Vestager, commissaire en charge de la politique de la concurrence, mène une véritable chasse aux sorcières contre les GAFAM.

Depuis deux ans, Google a déjà écopé de 6,72 milliards d'euros d'amende, contre ses positions de dominations dans ses secteurs d'activité, et pour clore le tout le géant de Mountain View va devoir refaire un chèque à la Commission d'un montant équivalant à 1,49 milliard d'euros.

Pour justifier, cette nouvelle amende astronomique l'instance en charge de l'exécution des politiques européennes argue d'une position de quasi-monopole de Google sur le marché de l'intermédiation publicitaire liée aux recherches en ligne, mais aussi de pratiques anticoncurrentielles.

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Concernant ce dernier point, la Commission dévoile que depuis 2009 Google a inclus des clauses dans ses contrats, obligeant les éditeurs à réserver les emplacements les plus rentables sur leurs pages de résultats de recherche aux publicités de Google. De plus, suite à cela des options ont été rajoutées permettant à la firme de Mountain View de contrôler "le degré d'attractivité, et donc le taux de visite, des publicités contextuelles concurrentes."

Pour la Commission européenne, ces pratiques ont permis au moteur de recherche de profiter d'une situation de domination sur le marché de l'intermédiation publicitaire, tout en empêchant tout concurrent de pouvoir l'affronter.

Il en résulte, qu'après toutes ces années de pratiques anticoncurrentielles, Google a pu s'accaparer une part de marché atteignant 85% de l'intermédiation publicitaire dans toute l'Europe.

Margrethe Vestager, commissaire en charge de la politique de la concurrence, a déclaré: «Aujourd'hui, la Commission a infligé une amende de 1,49 milliard d'euros à Google pour abus illégal de position dominante sur le marché du courtage publicitaire lié aux recherches en ligne.

Google a consolidé sa position dominante dans le domaine des publicités contextuelles en ligne et s'est prémuni contre la pression concurrentielle en imposant des restrictions contractuelles anticoncurrentielles aux sites web tiers.

Ces pratiques sont illégales au regard des règles de l'Union européenne en matière de pratiques anticoncurrentielles. Du fait de ce comportement qui a perduré pendant plus de 10 ans, les autres sociétés se sont vu refuser la possibilité d'affronter la concurrence sur la base de leurs mérites et d'innover et les consommateurs ont été privés des avantages de la concurrence.»

Cette amende a été calculée en appliquant le taux de 1,29 % du chiffre d'affaires de Google en 2018, un grain de sable dans la botte de la firme de Mountain View qui réalisait en 2017 un bénéfice de 23 milliards d'euros.

D'ailleurs jeudi 21 mars 2019 à 18h00, l'action d'Alphabet, sa maison mère, gagnait +0,52%.

Une amende qui ne fait pas trembler Google, l'Europe va devoir s'attaquer au problème réel du business du moteur de recherche, si elle veut apporter une concurrence saine.