ADN Tourisme : une saison estivale 2024 marquée par des tendances atypiques

"L'été s'est déroulé en deux temps" résume Didier Arino, directeur associé du cabinet Protourisme à l'occasion d'une interview dans TourMaG.

Un constat partagé par ADN Tourisme qui a livré ses premières tendances pour l'été.

La saison touristique a connu un démarrage difficile en raison de plusieurs facteurs explique: une météo capricieuse en juillet, des élections législatives anticipées qui ont freiné les déplacements des touristes français, et l'absence de pont lors du 14 juillet.

À cela s'ajoute un attentisme généralisé dû aux Jeux Olympiques de Paris 2024. Cependant, la fréquentation des destinations hôtes des Jeux, comme Paris et l'Île-de-France, a bénéficié d'une hausse significative durant cette période. Les Jeux Olympiques ont "bouleversé les schémas de fréquentation habituels" détail ADN Tourisme dans un communiqué.

Sur les territoires hôtes (Île-de-France et huit métropoles), on observe une augmentation de 12 % des nuitées françaises et de 16 % des nuitées étrangères durant la période olympique.

Contrairement aux craintes initiales, les Franciliens ne sont pas partis en vacances en plus grand nombre qu'en 2023, et les modes de transport utilisés par les visiteurs sont restés similaires, à l'exception d'une légère hausse du transport aérien pour les clientèles internationales.

Plusieurs tendances marquent cette saison :

- Un pouvoir d'achat limité incitant les touristes à faire des choix budgétaires, notamment en ce qui concerne la restauration et les activités de loisirs.
- Une préférence pour les hébergements locatifs au détriment de l'hôtellerie traditionnelle.
- Une augmentation des réservations de dernière minute, avec une demande accrue de flexibilité et une diminution de la durée des séjours.
- Une croissance de l'excursionnisme, de l'itinérance, et une recherche d'authenticité, traduite par une hausse des demandes pour des randonnées et des séjours en pleine nature.
- Un impact positif des événements locaux (fêtes, festivals, Tour de France, etc.) sur la fréquentation des destinations.

Malgré une visibilité encore limitée pour l'arrière-saison, les perspectives pour l'automne sont encourageantes, comparables aux bons résultats de 2023. La météo jouera un rôle déterminant, en particulier pour les réservations de dernière minute.

Selon Stéphane Villain, président d'ADN Tourisme, "Nous avons assisté à une saison estivale autant olympique qu'atypique avec un démarrage tardif, des Jeux qui ont largement profité aux territoires hôtes et un mois d'août prometteur." Les semaines à venir seront stratégiques pour consolider ces résultats et travailler à une meilleure répartition des flux touristiques tout au long de l'année.

Les professionnels du tourisme doivent rester vigilants et s'adapter à ces nouvelles dynamiques pour maximiser les opportunités en cette fin de saison estivale.